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广告策划书的撰写 广告策划书的主要内容 一、广告环境分析 （一）企业内部资料 1．产品资料 产品定位；产品的个性内涵；产品的精神意义 2．企业资料 3．销售渠道 4．企业广告情况 广告策划书的主要内容 （二）企业外部资料 1．外部环境 政策法规；人口构成；民情风俗 2．市场资料 3．消费者资料 4．竞争对手资料 广告策划书的主要内容 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介选择 八、广告费用预算 九、决定广告实施策略 十、广告效果预测及评估方法 广告策划书编制的格式 一、封面 应提供以下信息： （1）策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容； （2）被策划的客户； （3）策划机构或策划人的名称； （4）策划完成的日期； 广告策划书的主要内容 二、广告目标确定 三、广告对象确定及分析 （1）广告对象是哪部分人； （2）广告对象的关心点是什么； （3）广告对象的消费水平； （4）广告对象对产品的态度； （5）广告对象对广告的态度。 广告策划书编制的格式 二、目录 在封面后一页，它是策划书的简