广告理论与实务七章广告文案.pptVIP

* 你猜，法国的“第一夫人”是谁？（标题） 法国“第一夫人”与您同行。（正文） 例四、法国雪铁龙在报纸上的一则汽车广告 第三节 不同媒体的广告文案创作 * 二、杂志文案广告写作 1.要有针对性 2.大标题，详文案 3.广告文案要体现个性 4.图文并茂 第三节 不同媒体的广告文案创作 * 画面： 一个30岁左右的年轻男子，衣着干净名贵，气定神闲地坐在一辆飞速行驶内部装修豪华的火车上。身边的座位上放着他的西装外套和西门子手机。 文案： （口号）灵感点亮生活 （标题）决胜千里之外 （正文）不在办公室，一样能决胜千里！西门子6618拥有强大的商务功能，无论你身在何处，都胜券在握。GPRS快速上网，高清晰免提通话，英汉词典，个人商务助理。 例：西门子6618的彩色杂志广告 第三节 不同媒体的广告文案创作 * 第三节 不同媒体的广告文案创作 例：达克宁脚气膏广告 * 封面、封底等特殊制式的广告文案 封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。 （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。 封底与封面同样