广告媒介_媒体略.pptVIP

8848.net2000年1月15日－2月28日 媒介策略 2000年1月6日 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问8848网站，并在线交易 在 众多网络站点竞争者之中，争取成为全国最大的商务网站 目标市场 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 大众消费者 (25-45岁的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人) 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士 媒介目标 媒介策略 各网络站点竞争颇为激烈，各竞争对手的广告投放量都相对较大，如新浪网、搜狐等，投放量极高(新浪网在11、12月的投放量已达一千万) 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标，我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的形象 尽量利用突击的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破对手，并以最迅速的方法推出市场 媒介策略－针对大众消费者 使用大众喜爱的媒介，以报纸，杂志为主 除北京，上海，广州当地受欢迎程度最高的报纸外，还将采用一些知名度高，社会影响大的全国性的报纸 针对8848网络的特殊性，将选择一些IT类报纸，以与IT行业维持良好的关系，投放广告的原则为规模大，量不大 媒介策略－针对大众消费者 在杂志的选择上，尽量满足广大目标受众的不同品味