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第二章 报刊广告媒介策略 报纸是视觉媒介，是最早诞生的大众传播媒介，也是最早向消费者传播广告等消费信息的大众传播媒介18世纪末19世纪初西方国家先后掀起了工业革命，在世界范围内造成了广泛而深远的影响，报业也随之勃兴。廉价报刊的出现，报道内容以社会新闻和商业信息为主，售价低廉，发行方式灵活，依靠广告收入作为主要经济来源，在民众中大量普及流传，广告信息也随之深入到社会的各个角落。奠定了报纸作为主要广告媒介的地位。 报纸成为对一般大众的产品诉求不可或缺的传播媒介。各报都向彩版发展，纸张和印刷质量都不断提高。技术广泛应用于报纸的编辑和出版。广告版面也在不断地扩大，为传播广告信息开辟了广阔的前景。 杂志属于印刷媒介，最初的杂志与报纸差不多，是发布广告的重要媒介，随着生产力的发展，报纸和杂志逐步分化。报纸以刊登时效性较强的新闻内容为主，杂志则以刊登论文、小说、散文、诗歌、杂记、故事等时效性不强的文章为主，注重对事件的深度分析和报道。报道内容和性质的不同，决定了读者对象和覆盖范围等方面存在着差异。 杂志广告的设计要求更精美，制作更优良,通常都是彩色印刷的，设计更需要高超的DTP电脑图文制作技术。 第一节 报纸媒介 一、报纸的分类与特征 （一）报纸的类别 我国的报纸正向着多层次、多样化的方向发展，既有全国性报纸，也有