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平面策划与创意 第二章 广告历史回顾与发展趋势 广告设计艺术的历史回顾 广告设计艺术的展望以及数码艺术的影响 第1节 第2节 1.1、 中国广告的发展 1、古代广告 2、近代广告 3、新中国的广告业 4、中国现代广告业 1·1、古代广告 (1)口头叫卖 (2)实物陈列 (3)招牌 (4)幌子(形象幌、标志幌、文字幌） 口头叫卖 1·1、古代广告 (1)口头叫卖 (2)实物陈列 (3)招牌 (4)幌子(形象幌、标志幌、文字幌） 实物 1·1、古代广告 (1)口头叫卖 (2)实物陈列 (3)招牌 (4)幌子(形象幌、标志幌、文字幌） 招牌 1·1、古代广告 (1)口头叫卖 (2)实物陈列 (3)招牌 (4)幌子(形象幌、标志幌、文字幌） 形象幌 标志幌 文字幌 2、近代广告 1)??????? 媒体的发展 报纸、杂志、广播、其它形式 2)??????? 广告行业的出现与发展 A.??????? 报纸广告代理人演变成广告代理商 B.??????? 报馆设置广告部 C.??????? 企业设置广告部门 D.?????? 广告社的出现与发展 E. 广告实务的发展：创意、制作 3)??????? 广告理论 4)??????? 广告行业组织及广告管理 邵飘萍《京报》 铁肩担道义，妙手著文章 1886~1926浙江东阳 史量才和《申报》 史量才与“大亨” “大亨”的由来 1880~1