《上海汽车博物馆0314.ppt

上海汽车博物馆网络推广方案 GT Century_2011-03-14 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目概述 客户：上海汽车博物馆 推广方式：网络营销 项目时间： 2011.04.01 — 2011.09.30 推广目的： 最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率； 曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息； 建立与民众之间良好的网络沟通，形成良好网络口碑； 刺激消费者潜在欲望，促进民众参观上海汽车博物馆 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国互联网用户 至2010年6月份，中国互联网总体网民规模达到4.2亿。 较2009年底增加3600万人。 互联网普及率攀升至31.8%。 数据来源: CNNIC中国互联网发展统计报告2010年7月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体投放比重增大 数据来源: GroupM2010年度中国媒介投放研究报告 媒介花费净值（百万人民币） 年增 长率% 2010年互联网媒介投放额度达270亿人民币。 从增长率上来看，2010年互联网增长率最高，达30.2%。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销发展潜力大 数据来源: 2010年艾瑞研究报告 互联网营销潜力大。 互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。 整合营销成为2010年广告主青睐的媒体投放策略。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 互联网影响力大 互联网可靠性相对较大，网民信赖度高。 在麦肯锡2010年度调查报告中，受访者认为互联网资源（56%）比电视广告（53%）的可靠性高。 四分之一的中国互联网用户上网调查商品后才会做出最终购买决定。 数据来源: 麦肯锡2010年度中国消费者调查报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分析综述 2010年中国互联网用户规模巨大 中国互联网用户达到4.2亿 2010年中国互联网广告市场增长快 营销潜力大 互联网媒体投放所占比重增大 网络广告市场规模逐年增大 搜索引擎投放份额增大 互联网营销发展潜力大 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro