《中国移动“I万家”家庭计划推广.ppt

接触点－超市海报 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 接触点－生活社区信箱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. eDM Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. All rights reserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国移动福建公司 家庭计划推广执行计划 Prepare by: Ogilvy Mather Fujian 2008/04/17 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 计划大纲 08年度目标 家庭计划定位 目标客户群 推广行程与KPI 推广物料 Online Offline Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 年度目标 —家庭计划（ihome） 目标：08年底完成30万户建家计划， 覆盖60万-90万个人客户，覆盖面达5%。 更好的保有绑定客户， 增进客户对“我的移动生活”感知， 并刺激使用更多移动服务，提升客户价值。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品规划目标（待补充） 2008.5.17 2008.09 家庭付费 家庭账单（一期） 家庭VPN 家庭门户（家庭信箱、家庭健康档案、家庭相册、家庭账簿等） 一期功能 二期功能 家庭健康服务 家庭通信管家 …. 客户需求收集 受可实现条件约束 建家启动之后家庭应用拓展 家庭数据库（包括信用档案） 家庭账单服务 （二期） 产品/服务功能以应用为中心进行集成 产品成熟一种上一种， 同时不断丰富完善家庭 门户的功能 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一期产品内容 项目名称 核心构成 家庭VPN 主卡付费 统一帐单 家庭门户 我的移动生活——家庭计划（ ihome ） 细项介绍 3元包互打300分钟（超出部分按正常资费计） 省内漫游主叫0.29元/分钟 由主卡同一支付 提供代扣费服务（目前仅限话费代扣） 家庭相册、健康档案、通讯录、账本、家庭信箱、家庭日历（以web/WAP形式实现） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A. 企业品牌 B. 客户品牌 C. 产品和服务 品牌 企业定位诉求：移动信息专家 企业社会责任诉求：情满海西 品牌架构 产品与服务诉求：我的移动生活 基础服务诉求：满意100 进一步梳理产品/服务对“我的移动生活”形成支持？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 业务结构 客户品牌 Package （套餐/计划） Voi