130723立中集团品牌服务建议书_byRito技巧.doc

朗图品牌服务建议书 To：立中集团 From: 朗图创意体_RITO 2013/07/23 立中集团品牌综合服务建议书 | 目录 1 品牌服务合作事项 2 服务费用与付款方式 3 朗图工作模式及项目组成员介绍 4 关于朗图创意体 __1 立中集团品牌综合服务事项 朗图承诺以高水平的出品有效解决客户问题。秉持领先的品牌策略及广告水平，结合丰富的 项目操作经验，朗图品牌顾问与设计机构可成为贵司的战略合作伙伴，助力市场成功！ 经过前期初步沟通，结合立中集团品牌现状，与朗图的专业优势，我司建议从以下板块为贵司提供服务： 板块一：品牌梳理 立中集团品牌访谈与诊断 立中集团与下属集团、下属分公司、项目公司背书关系规范 板块二：产品线规划 旗下已有产品规划与重命名 板块三：品牌形象应用规范 立中集团品牌形象基础、办公用品、推广用品、导视等VI应用规范 板块四：品牌整合推广 立中集团品牌网站、画册推广工具的打造、企业内外部阶段性推广等 板块一：品牌梳理 服务项目 服务内容 周期 立中集团 品牌策略 品牌梳理 企业高层访谈与品牌诊断（从品牌对消费者、投资者、合作伙伴、政府的价值传递、品牌在市场中的直观表现和行业竞争前景等多方位解读分析品牌的健康程度及竞争力并提出系统的品牌升级解决方案） 2、立中集团与下属集团、下属分公司、项目公司背书关系规范（使集团下属分公司、项目品牌与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联，帮助新项目快速切入目标市场和开业造势，同时为新城市拿地及融资打开通路） 4周 板块二：产品线规划 服务项目 服务内容 周期 立中集团 品牌规划 产品线规划 1、已有品牌线梳理与集团调性整合（根据立中的企业特性和地域性，以及已有线下产品和竞品分析，规划产品类别和方向，可以使子品牌具有向心力和统一性，回归企业本身） 2、产品线命名（通过市场和自身分析，为产品找到第一无二的特性并赋予名称，既符合产品属性又具有市场区隔和差异化） 2周 板块三：品牌形象应用规范 服务项目 服务内容 周期 立中集团 VI应用规范 基础规范 1、标准字： 简称中文字体 简称英文字体 简称中英文字体 全称中文字体 全称英文字体 全称中英文字体 2、色彩： 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 3、辅助图形： 辅助图形彩色稿（单元图形） 辅助图形延展效果规定 辅助图形使用规范 辅助图形综合运用规定 4、组合规范： 标志与中文简称横组合 标志与中文简称竖组合 标志与中文全称横组合 标志与中文全称竖组合 标志与英文简称横组合 标志与英文简称竖组合 标志与英文全称横组合 标志与英文全称竖组合 标志与中英文简称横组合 标志与中英文简称竖组合 标志与中英文全称横组合 标志与中英文全称竖组合 标志与辅助图形标准组合 标志与广告语或企业口号组合 企业标准组合误用规范 2周 办公用品 规范设计 名片 国内信封、国际信封（大、中、小） 信纸 便笺 公司标志旗 档案袋 手提袋（纸袋、环保袋） 文件袋 光盘封面 笔记本封面VI应用规范 纸杯 茶杯 烟灰盅 员工手册封面VI应用规范 徽章VI应用规范 工作证 贵宾证 工作证吊带 意见箱 奖状VI应用规范 word文档页眉 内部提案PPT风格模版 传真头 电邮签名档 3周 公关用品 规范设计 利是封 邀请函 贺卡 车体外观 规范设计 轿车外观 客车外观 货车外观 1周 推广物料 规范设计 报刊广告版式规范 杂志广告风格规范 电视广告标志定格规范 路牌和招贴广告规范 海报版式规范 内部刊物刊头设计 车体广告规范（客车、小轿车、面包车等） 2周 品牌管理 培训 品牌理念内部培训： 品牌作用的诠释 品牌管理价值及内容诠释 品牌管理指引细则 品牌VI内部培训： 品牌VI手册应用方法与规范 1天 板块四：品牌整合推广 服务项目 服务内容 周期 品牌工具 网站 网站主题策划 网站主页风格设计 网站二级页面风格设计 网站制作 8周 画册 1、主题策划 2、大纲策划 3、各章节标题拟定 4、编辑与组稿 2周 1、画册封面封底风格创意