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??? ?? : ????? ??? ????? ?? ?? ???? ‘? ????’ ??? ‘?????’ ??? ‘PPT ????’ ?? ?? ? ?? ???.. 可口可乐与08奥运 小组成员：张颖 张轲 胡芸 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Contents. 1、品牌地位 ——奥运“老手” 2、08北京奥运营销大战 ——7年精心布局 3、PK百事 剖析品牌传播的方法 创造的体育赞助神话 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.品牌地位 - 所有赞助商中可口可乐的消费者认知度最高 - 广告花费方面只排第3位 十分善于利用奥运会发力的公司 - 从1928年用1000箱可口可乐赞助荷兰阿姆斯特丹奥运会开始 - 全方位出击的营销策略 让可口可乐在奥运期间“无处不在” 可口可乐这个奥运“老手”可以开怀大笑了！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.与08奥运（前瞻） 2008年，是可口可乐与奥运结缘80年 从2001年7月13日开始的，从那一刻起一直持续到2008年8月24日，可口可乐步步为营、“畅爽中国”。 1.申奥成功纪念罐的面市则是可口可乐打赢的第一场营销战役 （ 2001年7月13日，北京申奥成功的当晚，可口可乐中国公司第一时间推出申奥成功纪念罐，庆祝这一历史性的时刻。） 2.“申奥庆贺罐已经提前做好，包括相关的广告和宣传的设计。” 赢得头彩 也是一个赌博! Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥运营销大军 前进的步伐还在继续… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 年份 事件 2003年 2003年8月3日，2008北京奥运会会徽揭标。同日，可口可乐中国公司推出100万罐印有奥运新会徽的「可口可乐」限量纪念罐，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用奥运新会徽的公司 2005 年 可口可乐与国际奥委会签署全球合作伙伴协议，由2009年延续至2020年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议 2006 年 刘翔亲自参与设计的三枚以他本人为主题的奥运纪念章，成为“可口可乐2008年 奥运纪念章计划”的开篇之作 2007年 可口可乐发布了由姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国乃至世界最杰出的运动员组成的“奥运星阵容” 2.与08奥运（延伸） 数个北京奥运会的关键时点和具有标志意义的时刻，可口可乐都是最快做出反应的赞助商。 80多年来, 「可口可乐」不仅成为历届奥运会的指定饮料，还与奥运会共同谱写了一段人类奋斗进取的佳话，它的精彩还在不断延续。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Eva