《品牌化对象55P.pptxVIP

第四章：品牌化对象： 企业、城市、组织、国家、个人品牌化的理解品牌化的含义：是否为一个产品定一个品牌有品牌不用品牌品牌化决策：即决定有品牌或无品牌品牌化的对象品牌化的对象是多方面的有形资产无形资产能够持有固有名词的所有东西都可能成为品牌的对象品牌化的对象品牌化的对象 举例 产品（有形财产） 消费品 食品、汽车、家用电器、香烟 生产资料 微处理器（CPU）、产业用机器人 服务（无形财产） 流通行业 百货店、专卖店、小型无人管理商店 其他 接待顾客服务、通信服务、快餐食品服务组织。人 组织 企业、大学、公共机关、非营利团体 人 艺人、政治家、体育选手 场所 产地 意大利（时装）、波尔多（葡萄酒） 其他 观光地、娱乐场所、举办比赛等 第一节：品牌化对象之企业品牌---- 联想联想的企业宣传片1984年11月1日，20万元，11人创立联想，当时名称为中国科学院技术研究所新技术发展公司。1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，“联想”这一品牌名称由此而来。1988年6月23日香港联想开业，新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公司共同创办香港联想，采用英文名称：Legend。第一次使用了联想作为公司名称。1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑，联想品牌在中国的IT土壤中开始生根发芽，联想电脑销量、声誉不断提高。1993年底随着联想品牌声誉的不断提高，联想亮出了“扛起民族计算机工业大旗”的口号，让联想品牌在成长的中国IT行业中格外受到关注。1994年2月14日联想股票在香港上市，联想品牌首次在海外财经市场亮相。1996年，联想首次超越国外品牌，市场占有率位居国内市场第一，并持续6年稳居榜首，联想品牌开始根植在中国用户的心中。更于1999年联想电脑以8.5％的市场占有率荣登亚太市场PC销量榜首。2001年4月1日，联想集团实行资产重组，分拆上市，联想自身专著于联想品牌业务。联想大军踏上新的征程，提出高科技的联想，服务的联想，国际化联想的战略。2002年8月，联想成功推出万亿次计算机，成为国内首台实测速度超过万亿次的高性能计算机。2002年12月3日-7日，LEGEND WORLD 2002技术创新大会圆满举行，展现了联想的关联应用技术战略，标志着联想在产品技术上已经取得了实质性的进展。2003年4月28日，中国极具传奇色彩的IT企业联想集团改换了它沿用多年的标识，由“Legend联想”换成“Lenovo联想”，从而真正迈出了其全面国际化并冲击世界500强的步伐。2005年5月1日正式宣布完成收购IBM全球PC业务，合并后的新联想将以130 亿美元的年销售额一跃成为全球第三大PC制造商。第二节：品牌化对象之城市品牌---- 亚洲国际都会：香港香港品牌是香港特别行政区政府用以宣传香港作为“亚洲国际都会”形象的品牌宣传计划，重点是一个象征香港的飞龙标志。整个计划由香港政府新闻处负责统筹及管理工作。 2000年2月，香港策略发展委员会向当时的行政长官董建华提出建立香港品牌的计划，并设立跨部门工作小组为香港品牌计划进行筹备工作。小组在香港及世界各地进行意见调查，收集意见。香港政府并以900万港元委托朗涛设计顾问公司，为香港设计具代表性标志。2000年6月开始设计工作，最终从数百幅作品中筛选出5幅作品，再对600名香港市民进行抽样访问，及在北美洲、澳洲与欧洲进行测试而选出。 设计公司为香港设计了一个飞龙图案的标志，以作为香港的象征，在世界各地宣传香港。图案是一条红、黄渐变色彩的飞龙，在构图中包含了中文的“香港”二字，及香港的英文缩写“HK”字样，辅以“亚洲国际都会”（Asia’s world city）的字句。飞龙的跳跃飞舞形象予人前进及速度感，象征香港不断蜕变及演进。 2001年5月10日全球财富论坛在香港举行期间正式公布，香港作为城市品牌的定位——“亚洲国际都会” 董建华：“我们的目标，是让香港在国际间扮演举足轻重的角色，媲美欧洲的伦敦和美洲的纽约。”顾名思义，国际都会具有国际特色，并以此吸引资金、企业和专才，使之成为环球性的商业中心。国际都会的涵义包括：拥有强大和国际化的服务业，掌握专门知识和技术的人才，从而吸引其他人才及资源。此外，国际都会均拥有优良的“硬”及“软”的基础建设，包括运输和电讯设施，具有国际水平的教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。 核心价值香港财政司司长梁锦松提到：“香港的品牌其中有几项很重要的品牌品质：机会、创意和企业精神。”政府亦同时希望藉香港品牌形象强调香港赖以成功的核心价值，包括：文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。政府强调的香港特质则包括：大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络。 标