《品牌电脑市场调查.pptVIP

品牌电脑在大学生中消费情况调研报告 目录 一.引言 二.选题背景 三.调查目的与内容 四.调查对象和单位 五.调查项目(附：调查问卷） 六.调查方式与方法 七.调查时间及进度安排 八.市场调查费用预算 九.确定调查资料整理和分析的方法 十.调查结果和分析 十一.调查分析结论 十二.结束语 一.引言 随着经济的发展、科技的进步，品牌电脑在大学生越来越普及，各种品牌、型号、外观、配置的电脑也层出不穷，电脑市场越来越大。为了了解品牌电脑在大学生中的消费情况，并据此为品牌电脑经销商提供必要市场依据。我们小组从电脑市场上的各种品牌入手，通过实地调查、查找二手资料、问卷调查等方法，掌握大学生的消费习惯消费水平及消费偏好等方面信息，进而了解了大学生中品牌电脑消费状况。 二.选题背景 大学生对电脑的消费已经从单纯的能上网，能搜索信息，发邮件到运用电脑实现各种个性追求满足个人的兴趣爱好。那么在校大学生又是怎么选择电脑的呢？针对这一问题我们进行了相关的市场调查，并希望据调查的结果为品牌电脑经销商提供必要市场依据。 三.调查的目的和内容 调查目的：了解大学生品牌电脑的消费情况，并据此为品牌电脑经销商提供必要市场依据。 调查内容：在明确调查目的的基础上，该调查的内容包括被调查者的基本情况；品牌电脑消费情况；被调查者的电脑消费观念等。 四.调查对象和调查单位 调查对象：安阳工学院拥有电脑的在校大学生 调查单位：安阳工学院 五.调查项目（附：问卷） 六.调查方式和方法 （一）方法：采取分区与随机抽样调查相结合的方法。 具体方式：采用进入学生宿舍随机发放调查问卷的方式（主要针对有电脑的学生）　 调查区域划分：十里铺学生公寓　校园内生活区和三里屯学生公寓 七.调查时间及进度安排 ：  （1）调查期限： 7天  （2）调查项目进度表 ： 2011年 5月9日——2011年5月15日 九.确定调查资料整理和分析的方法　 在对回收来的调查问卷进行检验，排除不符合调查要求的调查问卷并对调查问卷进行整理分析。 分析方法采用定性与定量调查数据的整理与分析相结合。具体对调查的资料进行统计表分析，在分析的基础上得出大学生对品牌电脑的取择意向，为电脑经销商提供销售依据。 十.调查结果与分析 本次调查主要主要在安阳工学院学生住所校内、十里铺、三里屯按1:1:1的比例投放的问卷。男女比例按照1:1的比例进行调查的。所调查的对象包括大一、大二、大三、大四在校大学生都有一定比例。有效问卷149份，高于95%的可控率。 （1）大学生家庭户口所在地 （2）我校大学生的月消费支出 （3）不同世代的大学生来源的相关性 （4）我校在校大学生对电脑的使用用途的区别； （5）我校在校大学生购买电脑的主要方式： （6）我校大学生购买考虑主要因素： （7）大学生电脑消费偏好： （8）购买电脑时，通过哪种方式 （9）目前品牌机存在的问题 十一.调查分析结论 根据我们收集的第二手资料、实地观察及问卷调查统计分析，我们针对安阳工学院品牌电脑的消费情况得出以下结论，希望可以据此给经销商很好的销售依据： （1）各电脑品牌的市场偏好不同 在市场偏好方面，联想的市场偏好是最好的，其次是惠普，然后是戴尔和宏基，其他品牌市场偏好相对较小。但是各种品牌市场偏好的差距不是太大。但是品牌效应依然重要！各生产商可以自主研制属于自己的品牌，各厂商和销售商可以选择适合自己的宣传方式加大宣传力度，增强品牌效应。 ( 2 )大学生在购买电脑时考虑的因素： 消费者在购买电脑时会考虑配置的好坏，电脑的质量、外观、价格、外观及附加功能，售后服务及出现故障，主要的依据是电脑的质量，其次才是品牌的大小，再者是价格。而对广告及外观则不是很关注。 配置的好坏是影响选择的一个重要因素，因此厂商应该加强创新，生产出配置更好功能更强的款式，满足消费者需求，并且在保证质量的前提下，降低价格，增加销量。同时可以拓展售后服务，加强安装、维修等服务，解除买者的后顾之忧。 （3）电脑可接受价格 据调查结果显示，大学生的消费水平不高，主要的月消费水平在300-500元，可接受价格主要在2500-4000元。可见价格仍然是买者顾虑的一个重要因素，所以，销售者在制定价格时应该尽量合理，适当增加中低档品牌电脑的比重，以扩大销售。 （4）购买电脑的方式 由于大学生的了解信息渠道主要通过网络