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品牌策划培训 品牌策划培训讲师：谭小琥 本资料来自 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本资料来自 * 安踏运动鞋服体育用品公司2010年品牌策划方案 前 言 ???????????????????????????????? 安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家品牌运动鞋民营企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建晋江，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本资料来自 * “三步曲”品牌发展战略 第一步曲：以产品形象推广、品牌形象树立为主导市场运 作 方向，建立健全品牌运作与市场营销管理 运作体系及机制。 第二步曲：以市场终端服务、品牌整体推广为主导市场运 作目标，全面实行品牌的产为产业化与系统 的规范运作。 第三步曲：以提升市场，完善品牌服务体系为主要目标， 加强市场通路的规范管理。逐步扩张品牌战略 在市场上的占有地位。完成品牌发展的关键 飞跃 。 爱乐--战略篇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本资料来自 * 总 结 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊 贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。 　　安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集 “中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，2007年获“华王金标提名奖”、“华王标榜提名奖”，2008年被第一广告传媒授予“一级广告合作商” ，同年加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本资料来自 * 爱乐--品牌篇 安踏”品牌推广的初步架构思路： 1.品牌“形”到“神”及品牌“内”到“外”的建设阶段 2.品牌属性定位、个性文化内涵设定 3.品牌文化—激励文化、时尚文化 4.品牌推广通路模式的定位（代理专卖制） 5.企业文化的倡导与建议：企业品牌文化相关的策划、 文案、设计等工作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本资料来自 * 爱乐--产品篇 “安泰”产品的初步架构划分; 产品定位高档产品：（占15%） 中高档产品：（占35%） 中档产品：（占50%） 产品消费群体： 14岁-35岁（其中：14岁-25岁是主导消费群体） 产品分类： 鞋: 1、休闲运动鞋（以休闲为主、运动为辅） 2、硫化鞋（一次硫化鞋，二次硫化鞋） 3、户外运动鞋（主要是指板鞋） 服饰：T恤衫、运动服（套装）、运动裤子、短裤