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导入视觉识别系统 打造现代文博品牌 -----现代博物馆导入视觉识别系统（VIS系统）部分理念的设想与实践 论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为VI或VIS，英文表述为Visual Identity system。它是企业形象规范系统（CIS系统）的一个重要组成部分。简单的说其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，使之形成一个完整的体系。并通过这一系统，将企业形象传达给社会公众，从而获得社会的理解与信任。视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了，它曾为无数企业带来了可关的经济和社会效益。最初的视觉识别系统只是为企业设计和服务的，随着人类进入新世纪，在一些有远见的专家、学者和各行业领导的引导下，视觉识别系统已经逐渐脱离了专属于营利性企业的时代，被越来越多的引入到教育、科学、文化、卫生等非营利的社会公益行业之中，并为这些行业的发展发挥着应有的作用。当前的我国正步入一个全面建设小康社会的全新时期，人民群众的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众关注，使自己的事业取得成就与发展。笔者认为适时的将视觉识别系统导入博物馆行业，使之为博物馆行业发展，树立现代文博品牌服务是十分必要的，也是现代博物馆长远发展的一条必经之路。在本文中笔者结合参加皇城艺术馆建设和皇城艺术馆引入视觉识别系统的部分经验，简要论述了视觉识别系统的概念；教育、科学、文化、卫生行业引入视觉识别系统的成功经验；博物馆行业引入视觉识别系统的可行性；现代博物馆怎样建立适合自身视觉识别系统以及现代博物馆建立视觉识别系统的重要意义和长远发展等问题。由于本文撰写的时间比较仓促，且笔者的经验和能力比较有限，本文中的一些观点仅代表笔者的一家之谈，有不足之处还望各界专家、学者、同仁给予批评指正。 关键词：导入、视觉识别系统（VIS系统）、企业形象规范系统（CIS系统）、设想、实践 正文 随着人类进入21世纪，人们的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众观注，使自己的事业取得成就与发展。许多博物馆也都努力根据不同的自身条件，和特别的时代特色、民族特色和地方特色，设计特色鲜明的品牌，形成独具特色的博物馆形象。 但是我们认为，博物馆的形象树立和品牌发展都不能靠闭门造车，既不能局限于国内的现有局面，更不能局限于博物馆行业之内。要更多的开扩眼界和思路，引入国际上流行的企业形象建设和品牌管理思路。企业视觉识别系统作为“企业形象规范体系”的重要组成部分，是企业获得社会的理解与信任的重要方法。它在企业中已有50多年的应用历史，为许多企业打造品牌提供了巨大的帮助。将企业视觉识别系统引入博物馆，使其在打造博物馆文化品牌方面发挥作用，博物馆行业长远发展，打造现代文博品牌的一条必经之路。在皇城艺术馆的建设和经营过程中我们对博物馆引入视觉识别系统进行了一些浅薄的探索，以下笔者就结合国内外学者的研究成果和我馆总结的部分经验，对博物馆引入视觉识别系统这一新课题进行一次尝试性的简单论述。 一、企业形象规范体系（CIS系统）与视觉识别系统（VIS系统）概述 “企业形象规范体系”即CIS系统是英文Corporate Identity System 的英文直译，也可缩写为CI。视觉识别系统（VIS系统）是“企业形象规范体系”（CIS系统）的一个重要组成部分。所谓CIS系统，就是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系和形象系统。博物馆作为社会公益机构与纯商业化企业有着天壤之别，但“企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。故在资讯越来越发达的时代，博物馆以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。 CIS起源于20世纪50年代的美国，70年代以来在日本得到了重大发展，从国际上CI的发展过程和趋势来看，经历了视觉识别阶段、公司文化识别阶段、品牌资产阶段三个阶段。其内容也由单纯的视觉识别发展成为一个日趋完整的体系，在企业间出现了巨大的推广浪潮。20世纪80-90年代中国大陆引入了CIS的概念，并出现了推广的浪潮。今天CIS系统已经受到许许多多、各行各业企业的关注和使用，大量国际知名厂