建立品牌c平衡的五种关系.docVIP

黑森林顾问观点： 建立品牌平衡的五种关系 我们说了这么多品牌与平衡的关系，到底如何建构这种关系，如何把握这种关系，这是大家所关心的。 我们在这里总结出四大关系，供大家参考学习。 一个企业要实现大品牌之路，在面上的工作已经做了很多。什么定位了，什么建立品类了，什么聚焦传播了，什么与第一品牌形成对立关系了等等，但在管理层面，当这些关系都处理差不多的时候，或者说是都比较到位的时候，如何与企业生长的其他要素整合好，这是很关健的问题，不然就会出现很多知名品牌突然难以为继的情况，我们看到很多知名的大品牌被卖了，倒闭了，为什么？用我们原来的品牌理论都无法解释，或解释不清楚。我们不是常说，有了品牌就有了一切吗？有了品牌就拥有市场吗？为什么这些都是的强大品牌的产品会失败呢？如果我们用新的品牌平衡思想来解释，这些企业出现的问题，就很容易理解了，也很容易说得通。 通用倒闭了，他不是最强大的品牌吗？ 席梦思倒闭了， 他不是代表着一个品类吗？ 路虎卖了， 他不是越野车第一品牌吗？ 沃尔沃卖了， 这样的豪华品牌力在哪里？ 我们不是说，有了品牌就有了一切吗？ 拥有品牌就拥有市场吗？ 为什么，这些都堪称一流的大品牌，会突然破产？ 难道说，品牌并非是企业的一切，拥有品牌并非是拥有市场吗？ 难道说，我们以前如此高调讨论的品牌理论都错了吗？ 实际上，这些都并没有错，只是管理的方式错了。产生这样的结果，有两个原因