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锦江饭店的品牌营销战略分析 （第二稿） 09工商管理 周泽平 2010年4月28日 目 录 内容摘要 3 一、理论论述 4 （一）市场营销战略以及特征 4 （二）分析市场机会以及选择目标市场 4 （三）确定市场营销策略与市场营销组合 5 （四）市场营销战略的分类 5 （五）市场营销品牌战略在企业经营过程中的作用和地位 5 二、锦江饭店的品牌营销战略分析 6 （一）锦江饭店简介 6 （二）锦江饭店现有品牌营销战略分析 6 三、锦江饭店品牌营销战略中存在的问题 7 （一）面临日趋激烈的品牌竞争 7 （二）自身存在的主要问题 7 四、锦江饭店针对现有品牌营销战略模式问题的解决措施及对策 8 （一）实施分品牌战略 8 （二）强化品牌营销 9 （三）扩张品牌规模 9 （四）提升品牌质量 9 （五）打造品牌人才支撑体系 10 参考文献 11 内容摘要 本文围绕把锦江国际集团创建为一个国际著名饭店管理品牌的主题展开研究，在研究架构上，主要以锦江品牌过去、现在和未来的时间发展顺序来架构，整个研究文章分四大部分：在对与品牌相关的基本理论阐述的基础上，回顾总结锦江品牌形成的历史过程及其品牌丰富内涵，审视揭示了现阶段实施锦江饭店品牌战略所面临的一些亟待解决的