浅析房果地产广告的创作规律和评价标准.docVIP

浅析房地产广告的创作规律和评价标准 摘要：随着房地产开发投资逐年递增和房地产市场竞争的日益激烈，房地产广告的发展空间也被无限扩大。房地产广告为促进房地产市场的发育，使之成为经济发展的新的增长点，为方便消费者，发挥了积极作用，同时也形成了自身的创作原则和规律。 关键词：房地产广告 创作策略 写作原则 文案 评价标准 房地产广告 (Real estate advertising)，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。对于大多数国人来说，是一件很重要且很谨慎的事情，他们在购房过程中会仔细的考量楼盘在价格、地段、户型、交通、环境等的各自优缺点并做出最佳的选择，是一个高度参与的行为过程。好的创意能提升品牌，提高 品牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买房地产这种特殊的商品因而，房地产广告所面对的需要说服消费者的困难比其它消费品大得多。因此，房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。目标市场的策略。开发商通常并不针对整个目标市场做广告，而是针对其中的某个细分市场。哪个细分市场需要广告配合，广告就应该以那个细分市场为目标并采取相应的广告策略。 以兼有多层和高层住宅的小区广告策划为例：当小区刚起步时，以开发深受市场欢迎的多层住宅为主，这时