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浅议中国企业在品牌管理过程中应注意的问题 “中国模式越来越被追捧中国靠低廉的劳动力成本和低环境成本为全世界制造低价产品全世界已经离不开中国制造但中国模式存在着严重的缺陷即在经济高速发展的同时没能树立起中国品牌在全球的地位。 说到品牌发展，很多企业家想到的就是大量投放广告，而投放广告尤其是央视的广告，对企业来讲又不堪重负，导致很多企业对品牌的理解只是雾里看花，难理解其本质。强化品牌与消费者关系现代品牌管理理论研究认为，只有当消费者根据自己的需要、价值观以及生活方式来选择与之相适应的品牌时，此时品牌会使消费者产生一种印象（感觉）坚持以顾客资料库为导向的个别化品牌营销策略企业应视顾客资料为公司的重要资产，试着向任何接触到顾客的人，搜集有关顾客的各种资料，最后，运用这些详细的资料制定品牌营销策略以打动特定的顾客群，使个别消费者完全而持续地满意。运用以消费者特点为基础的资料库的信息开展个别化品牌营销，能够为品牌带来其它方式所不能提供的利益，也使营销更容易成功。如果消费者认为一个品牌是针对自己而且只为自己而做的，他与品牌的关系一定牢不可破。运用整合营销传播策略进行品牌营销上世纪90年代以来，整合营销传播已成为一种最有效的品牌传播趋势。其基本主张是要将所有各种沟通工具，如商标广告直接推广活动、活动营销、企业形象……等一一综合起来，使目标消费者处在多元化目标一致的信息包围之中，所谓多种工具，一个声