重庆天友牛奶市场调查读报告.docVIP

重庆天友牛奶市场调查报告  目录 调查背景 - 3 - 一、 调查说明 - 4 - 二、 调查样本分析 - 4 - 1. 样本的组成情况 - 4 - 2. 调查样本性别构成比例分析 - 4 - 消费者背景部分： - 4 - 品牌识别调查： - 7 - 消费特性调查： - 10 - 三、调查结论 - 16 - 四、市场启示 - 16 - 五、意见与建议 - 17 - 调查背景 这一次调查我们所在的地理位置不是非常理想，因为在牛奶店附近的这一片区域都是比较老的小区，这些小区内大多数都是中老年人在居住，他们对牛奶的消费需求不如年轻人那么强烈，很多老人更倾向于喝奶粉，而在这一片很多的年轻人需要牛奶会自己找上商店门面中自行购买。也就是说，这一带的牛奶消费特点是，需要长期订购牛奶的大多都已经自己购买了奶卡，而另一类人不太需要牛奶，没有必要订购奶卡。 另外一点就是，在我们的工作区域范围内有两家大型的超市，分别是新世纪百货超市和永辉超市。这一片是居民居住区比较集中的地带，所以这两个超市的生意都很不错，周围的居民购物一般都首选这两个超市。调查过程中我们甚至遇到了基本每天都要逛超市的市民，也就是说，这两个超市在附近居民的生活中发挥非常重要的作用。可是正是因为如此，我们这次的活动受到的影响极大：新世纪超市长期以来对重庆天友纯牛奶进行促销：天友牛奶长期以买三送一的方式进行促销