《管理经济学Chapter03.pptVIP

概念和术语 目标函数：对决策者而言、最优化行为即是求目标函数的极大值或极小值。 对公司的经理而言，他面对的 目标函数通常是利润最大化 对于消费者而言，他的目标函数则是从所消费的物品中获得的满意度最大化 如果决策者是为求出目标函数的最大值，那么这种最优化问题就叫做最大化问题；若是为了求出目标函数最小值，则这种最优化问题就是最小化问题 自变量或选择变量 目标函数的值是由一种或几种自变量或选择变量决定的，决策者通过选择不同水平的变量值来控制目标函数 变量有两种：连续变化的和非连续变化的 连续变量可在任意两点之间取值，连续变量多用图表的形式表现，有时也用等式表达 离散变量一次只能取固定的值，离散变量都会以表格的形式出现 无约束和有约束最优化 无约束最优化是指决策者可以不受限制地从变量值中取值，以达到目标函数的最大化 公司如何选择一个产量水平、资源利用水平，或广告投人水平，使其净利润最大？ 当决策者面对两个或两个以上同时对利润和成本起作用的变量时，这样的问题一般就叫有约束最优化 如何选择两个及其以上的变量使得净利润最大，但同时总成本必须在一定的额度内，此时的目标函数是总利润的函数，约束条件则是总成本函数 边际分析 利用边际分析可以判断：变量在一定范围内变化能否使得最大化问题的值进一步增大，或是能使最小化问题的值进一步减小 如果变化趋势如我们所愿，那么我们就继续使其在该方向上变化，直至函数值