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文化价值观对消费者行为的影响 在当代消费行为研究中, 文化价值观对消费行为产生的影响备受关注 一、文化价值观的传递模式 与动物不同, 人类不是生来就有行为规范, 人们形成自己的价值观、意识和习惯性活动的过程称为社会化,即吸收文化的过程。与文化规范相关的社会特征经常会影响消费的社会化通过文化价值观的传递, 人们吸收了那些影响自己生活、规定何为正确何为错误、以及为什么对自己重要等价值观, 这些都使人们对商品颜色、包装、方便性、购物时间以及与销售人员和其他人员交往产生了自己的偏好,换言之, 就是对消费行为产生了深远的影响。 二、文化价值观中影响消费行为的主要因素 本组成员 尹永峰 辛万里 许艳 崔满 石璐 胡丽娜 张舒 张静芳 * * * * * * * * * * * * * * * * * 文化价值观从大体上可分为三类: ( 一) 涉及他人的价值观 这类价值观反映社会对于个体之间, 个体与群体之间及群体彼此之间应如何相处或建立何种关系的基本看法, 包括个人与集体、青年与老人、扩展家庭与核心家庭、男性与女性、竞争与合作、多元性与同一性等。 ( 二) 涉及环境的价值观 这类价值观反映社会对其与经济、技术和物质环境之间相互关系的看法, 包括清洁、成就与身份、传统与变化、承担风险与重视安定、能动解决问题与宿命论以及自然