【CQO2013年2.0版】品牌溢价：化解质量成本之道!.ppt

品牌溢价：化解质量成本之道！ 孙曰瑶 法学博士 创立品牌经济学，致力于品牌溢价！ 品牌溢价：化解质量成本之道！ 各位好！提升质量需要投入，也即意味着成本增加。 企业利润=收入-成本=销量×卖价-成本 提升质量，质量成本增加了，在产能一定也即销量一定条件下，若卖价不增加，意味着收入不增加，则提升质量带来的质量成本的增加，意味着企业利润的减少。则企业提升质量的意愿将下降。 因此，只有通过增加产品卖价，将提升质量增加的质量成本予以化解，这种利益机制才能产生可靠的质量提升，靠道德或监管是不靠谱的。 品牌经济学理论证明，能提升产品卖价的唯一方法，就是品牌溢价！ 品牌溢价：化解质量成本之道！ 产品质量是品牌建设的必要条件：好的产品质量，不一定成为品牌，但成为品牌的产品，其质量一定很好。从实践来看，同质化的产品，为什么不同的商标所获得效益不同？ 从法律和技术层面上看，商标的设计、申请、使用、保护、交易等，确实需要诸多专业知识。但是，从企业的角度看，注册商标的根本目的，是为了获得市场价值。可问题是：从商标到品牌，却并不是一个自然的过程，而是存在一个很大的跨越。 孙曰瑶认为，中国品牌建设中，存在的三个最大的问题，一是将商标与品牌混淆；二是将驰名商标作为品牌建设的目标；三是把技术创新当成品牌建设核心。 品牌溢价：化解质量成本之道！ 各位看到驴推磨，您想到了什么？ 驴被栓在磨道上，为啥眼睛被蒙上了？ 驴