MPACC课程《管理经济学》第二章要素.ppt

6、价格弹性与收益(The Price Elasticity of Demand and Total Revenue） 价格弹性揭示了需求量的变化关于价格变化的敏感程度，这对企业决策是很重要的。这种重要性主要体现在，当价格发生变动的时候，企业销售收人的变动将与需求的价格弹性直接相关。 收益也称为总收益，实际上也就是销售收入。收益通常记为R，应有 TR = P·Q 总 收益 价格 销 售量 需求量 （1）Edp大于1， A B P1 P2 —— + Q1 Q2 O （+） （--） C D 图 a 则价格与总收入呈反方向变动。如图a所示 则价格与总收入呈同方向变动。如图b所示 + —— P1 P2 A B Q1 Q2 图 b （2）Edp小于1， [例]假设某企业通过市场调查和统计分析得到了如下的需求函数表，价格弹性可由弧弹性公式计算而得，对应每一个价格水平的销售收入则可由价格乘上需求量来得到．由表中可见，随着价格的下降，需求量会逐渐增大，对应的弹性绝对值由大变小，从富有弹性变到缺乏弹性；销售收入的变化则是，一开始由小变大，但在弹性的转折点，即弹性绝对值为1左右处，它又由大变小。 这张表给出了一个重要的信息：价格越低，需求量越大，但销售收入并一定越高。恰恰相反，到了一定点之后，销售收入反而减少，这个点就是价格弹性等于-1．