东风标致蓝色梦想中国行巡展策划案0304.ppt

“蓝色梦想中国行”东风标致全国巡展活动策划方案 广州史传特杰公关顾问有限公司 2005年2月 目录 活动概况 活动分析 线上公关传播 线下传播 巡展规划 活动费用 团队架构 活动概况 东风标致拟定于2005年3月始，展开“东风标致全国巡展” 巡展穿越6个省，在各省无一级经销商（蓝盒子）的城市中，挑选3－4个城市进行展示 史传特杰负责本次活动的策划、媒体代理、活动执行。 生活形态分析 东风标致307之车主多为小家庭结构，人生阶段正处于奋斗时期，努力为事业打拼，故生活重心上仍以工作为主。除了应酬之外，下班后均直接回家，然後坐在沙发前面，漫无目的的看著电视机休息、发呆；或三五知己围城搓麻等等。 由於平日忙碌工作而疏于亲情沟通，假日还会开车帶家人至近郊游玩或拜访亲友，未婚车主亦会开着爱车与朋友出游，偶尔也会开开快车，藉此宣洩生活与工作上的压力。 高收入？高学历？高职位？而这些消费族群对于购车的观念较为务实而理性，除了价格的考量外，「实用」与「物超所值」是特別重视之条件。 宣传沟通检视（目标顾客） 目标消费群的媒体接触习惯 目标消费群网络接触时间长度 总结与启示 网络是各级市场关注度较高的媒体，而且目标群阅读时间较长，是有效传递价值利益的媒体。 户外虽然也是高接触率媒体，但其媒体特性只适合品牌信息传播 活动任务 传播平台选择 网络策略 网络推广宗旨 利用综合门户的资源优势，综合运用新闻频道、汽车频道、图库频道资源，令[蓝色梦想]之行效果最大化。 推荐频道 简述 新闻频道…………日浏览量：595万次/天 抓住都市人群资讯需求特点，关注、追踪、报道全国大都市新闻资讯，为都市商务人群提供最新、最权威、最精确的都市新闻，引发社会热点。 汽车频道…………日浏览量：350万次/天 以门户综合资讯优势，建立强大的数据库空间；兼顾专业深度报道，提供消费引导。以时尚娱乐定位，确立行业地位。 车型图库频道……日浏览量：280万次/天 频道涵盖丰富汽车图库资源，并预留超大存储空间，是网友分享汽车摄影作品的网络相册。 21CN在多个站点提供链接入口，如模特频道、旅游频道、下载频道等。 网络联动 纵横联合其它强势网站，确定[蓝色梦想]活动燎原之势。 传播进程 网络操作 构建蓝色梦想中国行线上专题 标致车主大本营 标致车主大本营 新老车主对对碰互动表现 标致车主大本营 打开蓝色梦想 打开蓝色梦想 编织蓝色梦想表现形式 打开蓝色梦想 打开蓝色梦想 蓝色梦想家园 展览优秀绘画作品 展示活动中温馨家庭合影，倡导标致幸福家庭生活。 蓝色梦想生活 蓝色梦想生活 标致生活真人秀 以巡展地区地域特色展开报道，体现各地活动亮点。 柔软时光中的蓝色梦想 (云南站报道) 沙滩上的骄傲座驾 （海南站报道） …… 蓝色梦想生活 活动在博客中国的推广 发挥博客中国优势，反映网友热烈响应活动的声音，突出互动性，与21CN推广积极呼应，叠加宣传效果。 主要推广点： 编织蓝色梦想 实现蓝色梦想 我的标致日记 东风标致超级相册 将活动中有意义，有价值的图片整理成册，内容包括： “我的标致日记”精华图片 “蓝色梦想影像”精华图片 “梦想家园绘画”精华图片 “实现蓝色梦想”精华图片 推广安排预算 公关策略 此次活动的公关策略是遵循主流——支流——汇流的传播主线 主流即为——线上： 通过网络媒体这个平台将每个城市的巡展情况做详细的介绍，并配以生动的图片，图文并茂，贯穿始终，让目标消费群在直观认识的基础上更加加深印象。同时可穿插对东风标致的企业文化、品牌文化、产品等的介绍，从深度上给予强化 支流即为——线下： 从启动蓝色梦想开始，随着全国巡展的逐步开展，每一站将选择当地主流媒体，通过媒体优势采用针对活动即时报道的软文功略掀起蓝色梦想讨论话题，确立方向，制造悬念，吸引消费者注意力去关注后续活动 以湖北为例，活动启动同时，邀请当地最大影响力的主流媒体记者到活动现场，感受现场的气氛，参与互动，做新闻素材的收集整理，做后续软文报道。通过主流与支流的结合攻势，即网略媒体宣传和记者活动报道一起，形成强大而全面的宣传攻势，解答我们产品启动蓝色梦想的目的所在。 活动软文宣传可做阶段性有步骤、有侧重的报道，力图最终随着巡展的进行把厂家的宣传目的全面的、深入的呈现在消费者面前，使受众有个清晰的认知 汇流即为——线上＋线下： 最终巡展结束后，通过各地记者软文相关报道汇总到网略媒体平台上，总结此次进程的收获与成果，撰写一篇感染力极强深化活动目的与主题的软性报道文章，通发参与此次活动报道的各家媒体记者，再次强化蓝狮给予消费者的蓝色梦想，借助媒体的推手给此次活动做个完美的收尾 活动主题 打开蓝色梦想 东风标致全国巡展 ——媒体发布中的副标题 操作方式 活动基本