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2008-4-17 如何利用这次上市获取最大的市场利益 ？ 骊威目标群 25—45岁 企业白领 努力追求事业发展 工作日： 早上9：00点上班，一天的工作忙碌充实。中午在外和同事或者朋友一起吃饭。 晚上正常18：00点下班。下班后，三五朋友聚在一起去湘村馆吃晚餐，然后一起到 A GOGO KTV唱歌。 周六： 早上9点左右起床，约三五朋友一起去爬山或者去海边郊游。 周日： 去健身房及推拿足按等会所小小享受一下。 IMC整合传播 总体规划 骊威劲锐版福州媒体试乘试驾 电视：福建电视台经济生活频道《海峡快车道》《非常酷车》 报纸：海峡都市报、福州晚报、东南快报 广播：FM987都市生活频道、福建音乐广播I Radio FM 91.3、FM100.7 网络：太平洋汽车网、易车网、51QC、海峡汽车网； 网络论坛： 胜利家园、78福州、便民网、自游一族、爱卡汽车网 （骊威论坛福建分会）的版主。 试驾路线及晚宴地点建议 路线建议： 福州旗山森林公园,路途有山路，但并不颠簸曲折，而且风景优美，适合试乘试驾及路途定点拍照。 晚宴建议: 棋盘寨旗山脚下，有很大的停车场，并有各种野味可供品尝。 活动目的 08福州车展活动概要（4.30—5.4） 亮点一：骊威劲锐版亮相 亮点二：启动骊威运动版公益拍卖 “一元公益拍卖”捐助仪式 拍卖活动操作说明 亮点三：动感表演 亮点四：互动游戏赠品 店头活动---月月主题活动 加油站户外建议 媒体投放建议 公关及媒体操作建议 公关及媒体操作建议 公关及媒体操作建议 創意思考 与“吃”“喝”合作模式 示例：两岸咖啡 与“玩”“乐”合作模式 示例：宝力豪健身俱乐部 手机彩铃建议 执行总预算 ADK活动执行管控流程表 操作目的: 继4月初骊威运动版全国发布会后，给福州市媒体 以进一步了解和体验该款车型的机会 针对产品的定位和诉求，设定新颖的试车路线，使 媒体在试车同时，体会产品的性能与操控感受 巩固公司形象 招待大众媒体 与之保持良好的关系 4月 √媒体试乘试驾 媒体试乘试驾 4月30日 √骊威运动版 福州上市 公关时期: 4月 30日－5月15日 公关主题: 骊威运动版福州上市暨骊威运动版1元起 公益拍卖 操作面向: 福州重点主流媒体（报纸、电视、广播） 福州市二、三级媒体 福州影响力较大的网站 福州人气较高，浏览量大的论坛 4月30日-5月15日 √骊威运动版1元起 公益拍卖 骊威运动版福州上市 4月30日 √骊威运动版 福州上市 4月30日-5月15日 √骊威运动版1元起 公益拍卖 操作目的: 借福州车展的人气以及媒体关注的契机，举办骊威福州上市发布会，吸引媒体全方位的报道，增加产品在福州市的曝光率，进一步扩大产品认知度。 发布会以独特的“骊威一元起拍”活动制造大众瞩目的焦点，引起广大媒体的兴趣，让新闻话题在发布会后也能够持续延展发酵。 “一元起拍”公益活动与08奥运年的概念相扣，响应全民参与的奥运精神，让媒体的报道更加多元化。 公关及媒体操作建议 骊威运动版福州上市 360度 消費者生活接点 異专結合 从目标群体吃、喝、玩、乐、用的方方面面进行点对点的精准营销 吃 喝 玩 乐 汽车专营店 提供餐馆节日抽奖礼品； 购买餐馆VIP卡(打折卡、现金券)作为车主活动回馈礼物； 餐馆客人在餐馆得到礼品券,凭券带朋友到4s店看车即可获得相关赠品，如朋友购车成功，可获得1000-3000加油券； 店头制作物可附带餐馆活动讯息； 相关自驾游活动也可邀请其会员参与。 餐馆 菜单：置入车型元素及专营店讯息； （需免费帮店家设计制作，谈长期合作） 在店头杂志置放区或餐桌牌置入骊威拍卖讯息； 提供车主聚会餐饮：如(汽车品牌)车友中秋团圆聚。 商务聚餐 娱乐美食 芸香阁 康特海鲜酒楼 荣誉酒楼 好世界 潮福城 榕城大酒家 上岛咖啡 两岸咖啡 湘村馆 必胜客 圣杰士 韩国料理阿里郎 小肥羊 宜水居（南江滨） 吃/喝 汽车专营店 提供会员节日赠品； 购买健身卡（体验卡）作为车主活动回馈礼物； 健身会所会员在健身会所得到礼品券,凭券带朋友到4s店看车即可获得相关赠品，如朋友购车成功，可获得1000-3000加油券； 店头制作物可附带健身房的品牌或活动讯息。 健身会所 在店头摆放活动制作物或播放广告视频；(分时段) 可使用会员数据库，如健身会所发送短信息给会员同时附带车子活动讯息； 提供车主活动区域房； 成立骊威劲锐版自驾车迷你俱乐，定期组织自驾游活动如中秋亲情全家游等; 活动手册可附带汽车专营店的讯息。 健身房 KTV 宝力豪 浩沙 康立园 天之手 富