东风日产W1活动方案0219.pptVIP

目标受众平均年龄在31岁左右。 样本量：所有被访者 n=600 平均值（岁）=30.8 有92%的目标受众教育程度在大专及以上。 样本量：所有被访者 n=600 % 样本量：所有被访者 n=600 目标受众主要以公司管理人员，专业人员，以及企业白领为主。 根据目前广州地区9家专营店的分布情况，针对花都、增城、番禺三个地区，传统媒体及一般户外媒体的覆盖率较低，我们建议补充以下媒体： 1、大型商场立柱广告 花都：广百分店、信华商业广场、花都购物中心 番禺：广州谊新百货、步行街西段 增城：华润万佳、广百分店、人人乐商场、新一佳 2、小区框架广告 雅宝新城、雅居乐、骏威广场、金菊花 3、环保袋认购 在以上各地设点进行环保袋认购，推广环保意识的同时，在环保袋上印上逍客信息。 预热期宣传——补充媒体 与KFC、麦当劳联盟 在肯德基、麦当劳广州地区内的店内餐巾纸上印上逍客的LOGO，有效的渗透到逍客的目标消费群 IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理，IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化，因此吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，以至于很多中国白领们把逛IKEA卖场、用IKEA的家具作为一种风尚； 与宜家联盟，在IKEA内免费派发印有东风日产LOGO及逍客图片的环保袋，有效的到达到逍客的目标消费群 传播要点 1、体现逍客独有的CROSSOVER跨界文化及产品特性； 2、逍客上市引起消费者的高度关注； 4、媒体对试驾逍客心得体会。 媒体选择 太平洋汽车网 羊城晚报、信息时报 羊城交通台 传播手段 软文、图片 试驾报告 专题报道 活动执行期宣传——上市宣传 传播要点 1、逍客车主的性格特征及生活方式的阐述 2、逍客CROSSOVER跨界文化及产品特性； 3、广州代言人征选---胜出者另可获得“中东—欧洲—日本”跨界风情豪华旅游大奖 媒体选择 太平洋汽车网 羊城晚报、信息时报 羊城交通台 传播手段 专题网站、论坛 软文 专题报道 活动执行期宣传——广州代言人征选 传播要点 1、CROSSOVER创意赛踊跃报名参加，奖品丰厚 2、跨界大赢家问题赛火热进行 3、广州代言人征选火热进行，参赛者争夺丰厚大奖 媒体选择 太平洋汽车网 羊城晚报、信息时报 传播手段 软文、图片 活动执行期宣传——店头活动宣传 活动后续报道 传播要点 1、逍客销量报道 2、逍客车主使用采访报道 3、逍客跨界英雄大赢家获奖情况 4、CROSSOVER创意大赛获奖情况 5、广州代言人征选结果 媒体选择 太平洋汽车网 羊城晚报 传播手段 软文 大量图片 线下活动 * 东风日产乘用车公司 NISSAN WEEKEND第一波 活动方案 2008/2/15 目录 背景分析 1 线上传播计划 2 线下活动 3 活动进程 4 背景分析 背 景 逍客去年11月在广州车展上登场，CROSSOVER车型引起各界的密切关注； 逍客全国巡展于今年1月在正佳广场举行，延续了逍客的曝光率和媒体关注度； 逍客于今年1月在广州地区各专营店进行静态展示，与意向客户近距离接触，获得不少高意向客户及预订。 目 的 传播逍客正式上市信息以及赋有逍客品牌符号的主张； 提升逍客及全车系的来店量和成交率。 逍客目标客户特征 自信，有突破框架、超越常规的激情，引领潮流，为人处事既有强势作风又有亲和力，自主，对未来抱有积极拓展的态度。 拥有将成为潮流的东西。敢为人先，喜欢外观与功能并重，简便易操控，有乐趣的东西。 喜欢的物品 有创造生活、享受生活的态度，喜欢超越常规思考和对待生活。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。一个人时喜欢看书增长知识。 生活场景 工作积极，充满热情和乐趣，思路清晰，富有创作力，希望突破框架，即使在其他工作领域也能游刃有余。 工作场景 用车场景 出席各种场合，都显得时尚而强有力。无论在城市，郊区和有点颠簸的路，都享受从容操控的乐趣。 30岁左右，男性，积极劲取、勇于突破常规的新生代都市精英。 自主、自立、自信、自我 线上传播计划 封锁式媒体购买 B C D A 网站 报纸 户外LED 电台 360度渗透目标群体 B E C D A 健身房 宜家 肯德基、麦当劳 花都、增城、番禺地区大型超市 飞艇 传播要点 1、“cross over”-跨界文化是世界潮流，逍客充分体现了跨界文化； 2、逍客车主的性格特征及生活方式的阐述； 3、逍客性能特点，核心竞争力； 4、原型车欧洲试驾体现出的“跨界”卓越性能及欧洲火爆销售背景； 5、逍客新车上市，在中国开辟了高性能跨界车的先河，代言跨界车的四大标准； 6、逍客上市活动介绍。 媒体选择 太平洋汽车网 羊城晚报、信息时报 预热期宣传——传统媒体 1、读者特征 特征一：读者群主要为1970年后出生，在新