第1章品牌价值体系.pptVIP

任务书 思考 1、产品定位与其它三种定位的关系是什么？应该如何区分？ 练习题 1、针对目标品牌近些年个产品定位的训练。 2、产品定位 5P来完成品牌定位：Person――人，Price――价格，Place――渠道，Popularize――推广，Product――产品。 我们用简单容易理解的一句话来概括品牌定位方法，即：我们以什么价格，在什么地点，通过什么样的方式，将什么样的产品推销给什么样的客人。用这样的方式确定出企业内部对品牌的定位，而对外反应给消费者感受到的就是品牌的核心价值。 在5P中最为重要的就是产品风格的定位，我们将产品定位细分为产品属性定位和产品个性定位。产品属性定位是指：围绕消费者生活需求，按照服装的适用场合分成四大类：礼服、正装、商务休闲、周末休闲（又分成运动休闲、时尚休闲、户外休闲、家居休闲）。 产品个性定位是指：同质化的服装市场中，在服装属性的基础上作产品差异化定位，而产品的个性定位将通过产品基调和基因来体现。 基调：就产品而言指的是产品的外部大轮廓，包括色彩计划、面料计划、款式方向、母版计划、工艺计划等基本因素。确定了产品的基调，也就明确了产品的基本方向。  基因：就产品而言，个性识别文化，包括辅料计划、纹样计划、装饰计划三部分。基因是一个品牌的产品区别于另一个品牌的重要标志。如品牌的LOGO、独特的纹样图案、象征物等等都属于个性基因，他们将通