南浔古镇2011年整合营销策划报告讲述.ppt

备选网络媒体 《摩登南浔》主题DM杂志，目的地深度营销专刊 选择上海及华东星级酒店投放，影响力精准扩张 摩登南浔 珍藏版 寻访旧时代的摩登记忆 南浔，大宅门与红舞厅 《南浔往事》南浔当地人口述史，探访南浔当地人，将他们的故事汇编成册 作为“南浔内刊”投放至当地餐厅、酒店等面向游客的服务窗口，成为他们的“枕边书”、“口袋书”，配合别册《南浔攻略》 符合南浔旅游者对于人文历史的阅读偏好 既是旅游指南，也是人文影响力 南浔往事 建 议 基 于 根据细分市场选择合适媒体展开公关活动合作 根据预算和细分市场、推广目标与节奏做出的组合与创意 另 外~~ 目 录 营销诊断 活动策略 策略思考 策略描述 媒体策略 本案缘起 合作建议 目的地节事活动主题活动 客源地旅游推广活动 年度活动战略规划 活动创意 e-Business Perspective 活动策划要点 根据细分市场进行不同的活动创意 活动①——“体验摩登南浔”自驾游主题活动 时间：2011年4月 地点：上海—南浔 内容：与自驾俱乐部合作，组合上海自驾车队赴南浔自驾游活动，配合媒体预热及后续话题推广，传播南浔旅游品牌 目标对象：自驾、自助旅游者，中青年白领 活动目的：话题传播，推广南浔文化旅游产品 传播配合：平面硬广+户外旅游网站、论坛+平面软文+户外广告+电台媒体 活动②——“发现摩登南浔”华东媒体采