2015中国奢侈品报告 虽仍买下全球近半奢侈品,但国人不再 土豪2015中国奢侈品报告 虽仍买下全球近半奢侈品,但国人不再 土豪.docVIP

2015中国奢侈品报告|虽仍买下全球近半奢侈品，但国人不再“土豪” 睿御供应链 INCLUDEPICTURE \d /mmbiz/SJd2cxxtUoO9hBfA0hwhuMGwgo4Dd7e4ib3MAeSqvAAVgVFZWX6LtiaTI5iaZPhITg4JsSAzKGTmFhtmqnCoaB72A/0?tp=webpwxfrom=5 \* MERGEFORMATINET  过去一年，奢侈品行业充满变化，为了挖掘中国市场的长线潜力，奢侈品牌正在悄然调整策略。 《财富》（中文版）于2015年6月11日正式发布2015中国奢侈品报告。 我们从读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，得到了2,550份有效反馈。通过对调查结果的汇总分析，我们希望从中找寻中国中产阶级和富裕消费者的奢侈品消费规律，探寻行业趋势。 INCLUDEPICTURE \d /mmbiz/5feXIiajDIteiajth48Vz6VrFGbBILWZFKN3pH7bdP6FzTdy8iagjs0DgibA4zlxlTSo0UuQXkfnzseBDFyYMEUOvQ/640?wx_fmt=pngtp=webpwxfrom=5 \* MERGEFORMATINET  2014年，中国人对奢侈品消费需求依然强劲。根据财富品质研究院的数据显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1,060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品；但是另一方面，在本土的消费额有明显下降，为250亿美元，同比下降11%。 研究发现，2015年“受访者购买奢侈品最多的地方”分别为中国大陆城市、港澳台地区和海外。在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较去年的40.2%降低了4个百分点，境外市场购买仍为主力。 在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表、消费电子产品以及化妆品、香水和个人护理产品仍然名列前茅，这与2012~2014年的趋势基本一致。其中鞋类与2013~2014年相比，呈现逐渐上涨的态势；消费电子产品、酒类和家居用品与过去两年相较，比例也出现逐年小幅增加。 在今年的数据中，“产品的做工和品质”、“产品性价比”和“品牌历史和文化”仍然是消费者最关注的三个条件。 以下为调查结果： INCLUDEPICTURE \d /mmbiz/5feXIiajDIteiajth48Vz6VrFGbBILWZFKXsGKGagogE1bWFPicc3QAyG8esVTttlbkA4zGPvQdfBfzx3tjotZb1Q/640?wx_fmt=pngtp=webpwxfrom=5 \* MERGEFORMATINET  从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注，正是用户消费理念逐渐成熟与理性的过程。奢侈品品牌也敏锐地抓住了这一特点，2013年以后，仿佛一夜之间掀起来一股“去Logo”的风潮，博柏利、路易威登等纷纷加入，成熟的消费者开始逐渐远离全身Logo的奢侈商品。 80后到00后的消费者正在开始逐渐成为奢侈品消费群体的主力，他们的成长和消费习惯带有明显的互联网基因。奢侈品品牌们也开始积极调整其营销策略，一向排斥电子商务的传统奢侈品牌香奈儿宣布将于明年年底推出全球性电商网络，芬迪也表示将开始尝试电商业务，博柏利已经入驻天猫商城。 2015年中国的奢侈品市场注定将有决定性的变化，国际大牌们选择缩小中国海内外价差，进一步拓宽线上渠道等，预示着中国奢侈品消费者仍然是他们关注的重要群体。将中国市场的奢侈品价格回归理性，以更加专业的服务和体验进一步挖掘中国市场的潜能。 我们采访了一些资深的奢侈品爱好者，他们从消费者角度给出了一些看法。 消费者说： 左延鹊 中怡康时代市场研究有限公司品牌总监 观点：中国奢侈品消费的主力人群是中产阶级 我认为奢侈品在中国“送礼性消费”的时代已经过去了。目前和未来，中国的奢侈品消费主力人群应该是中高收入的高级白领阶层，也可以说是中产阶级。他们已经形成了“希望通过奢侈品实现优雅的身份体验和自我满足”的消费观。 张婕 某基金管理有限公司品牌经理 观点：国内奢侈品服务仍需进一步提高 奢侈品销售的重点就是品牌的历史和故事，品牌背后要有深厚的文化和底蕴。不是标价标得高就变成奢侈品，中国品牌最缺乏的就是历史和品牌文化。 庄先生 某金融投资服务机构执行总裁（应本人要求匿名） 观点：保证生活品质的持续性消费才能叫奢侈品消费 真正意义上的奢侈品消费不是单买一件，还是要形成生活习惯，能够保证生活品质的持续性消费。现在即使是年轻人也可以买个路易威登的包，但是经济上不能持续购买，在我看来不算是严格意义上的奢侈品消费。 阮先生 某传媒广告公司董事（应本人要求匿名）