《软文营销.pptVIP

* Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文是一种不拘泥于形式的文字表达方式；它是为了推广而出现的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等产物的代称。 指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。也就是所谓的付费文字广告。 指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 基本定义: 狭义: 广义: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软文营销的意义 软文营销 V-ING网络营销 认为所谓软文就是带有某种动机的文体；而软文营销则是个人和群 体通过撰写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式， 它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 情感式 悬念式 故事式 促销式 恐吓式 新闻式 软文的形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 伪装形式 3 宗旨是制造信任 4 5 着力点是兴趣和利益 6 重要特性是的口碑传播性 1 本质是广告 关键要求是把产品卖点说得明白透彻 软文营销的特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 专栏 炒作 A B 平台宣传 D 无形 C 方式： 把小事炒作大，最终自圆其说 利用营销平台，用较少的资金达到很好的营销效果。 营销平台：星之传媒 常用方式： 1、危机感制造 2、消费环境制造 3、消费榜样树立 4、产品深度介绍 5、企业文化 6、征文、促销、活动 最高境界： 逼竞争对手出招，或者将媒体的目光吸引，主动跟进，让别人花钱为自己炒作。 软文营销的方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电子邮件广告 网幅广告（全屏、对联、 飘浮、旗帜广告、通栏） 搜索竞价广告 弹出式广告 基于用户群体 细分的定向广告 富媒体广告 软文营销网络广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 更倡导理性的去进行软文营销，有效的降低了成本 。 更重视营销产生的实际价值，可控性更强，且以优化为目的去营销，更能精确的把握潜在受众。 Sub title 理性化软文营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显 。 媒体对其收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0