市场营销学教学课件作者乔瑞中市场营销学试卷一课件.docVIP

《市场营销学》课程考试试卷（一） 名称解释（3*5=15分） 1、? 市场营销 2、?产品观念 3、市场营销观念 4、关系营销 5、组织市场 单项选择（1*20=20分） 1、某杭州房地认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（ ）。 A、产品观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会市场营销观念 2、一般理论认为，（ ）对企业来说，现金净流入最多。 A、问题类 B、金牛类 C、明星类 D、狗类 3、不属于4P的是（ ）。 A、价格 B、产品 C、权力 D、促销 4、对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是（ ）。 A、协调性营销策略 B、刺激性营销策略 C、降低性营销策略 D、开发性营销策略 5、企业建立“暗箱”理论的目的在于（ ）。 A、了解谁是企业产品的购买者 B、明确消费者购买的时机、地点 C、掌握消费者对产品及品牌的知晓程度 D、分析消费者“为什么”购买的问题 6、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A、探索性???? B、描述性????? C、因果关系????? D、预测性 7、价格竞争模式的主要特点（ ）。 A、低价 B、低成本 C、差异化价格 D、低价和低成本双效策略 8、某行业处于市场趋于同质化，消费者对价格感知处于敏感阶段，且所有竞争者都希望在长期经营下去，对该行业多数竞争者来说，最适宜采取（ ）。 A、市场领先者策略 B、市场挑战者策略 C、市场跟随者策略 D、市场利基者策略 9、对一个企业来说,采取( )的细分程序是正确的。 A.采取细分工具,对公司产品覆盖的市场进行深入细分 B.明确产品/市场的范围,采取细分工具进行细分. C.明确竞争对手,采取细分工具进行细分. D.明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分. 10、当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以( ) 为主。 A．提示性广告 B．直接邮寄广告 C．劝说性广告 D．告知性广告 11、理解价值定价法运用的关键是( )。 A.确定适当的目标利润 B.确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 12、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作( )。 A.管理垂直营销系统 B.契约垂直营销系统 C．所有权式垂直营销系统 D．水平营销系统 13、下列不属于整体产品范畴的为（? ）。 A.质量 B.服务 C.商业信用 D.市场情报 14、营业推广的目标通常是( )。 A.了解市场，促进产品试销对路 B.刺激消费者即兴购 C.降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业与各界公众建立良好关系 15、1912 年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A.赫杰拉齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 16、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 17、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 18、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。 A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材 C.家庭旅游、人寿保险 D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 19、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ）。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 20、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.开发性营销