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BaiduSEMHW手机 搜索引擎营销 2013投放计划推介Search Engine Marketing 2013自身HW手机2010-2012投放总结壹BaiduSEM2010-2012年，HW手机为导入流量所购买的关键词基本固定，为自身品牌内基础关键词在百度关键字广告投放费用基本持平平稳发展经过三年成长期，HW手机基本处于平稳发展趋势，基础关键词的持续购买带来固定流量和收益，保证了相应的市场份额?竞品OP手机2010-2012投放总结壹BaiduSEM2010-2012年，OP手机购买关键词范围逐年扩大，不仅为巩固流量和收益，扩张性关键词和竞品关键词目的在于挖掘潜在用户、扩大市场份额在百度关键字广告投放费用逐年增加高速发展经过三年增长期，OP手机的品牌影响力和市场占有率都显出增长态势，特别加强了扩张性关键词和金品关键词的购买力度，保证了激烈市场竞争下市场占有率的增长对策HW手机2013投放计划贰BaiduSEMEg：4.3寸手机 智能手机 平板手机 双卡双待结合产品发布时段或市场竞争需求，购买通用关键词以挖掘潜在用户，提升市场份额。依靠百度强大的数据分析能力，筛选精确时段精准投放，有效降低预算，提升效果。抢占市场份额扩张性关键词-1-Eg：OP手机 OP智能手机 [竞品产品关键词]将触角进一步深入有一定品牌忠诚度的消费者，挖掘竞争对手用户。增强竞争效果竞品关键词-2-Eg：购买HW手机 HW手机价格 HW手机性价比消费者在搜索与产品性能、价格、渠道等信息时必然带有一定的购买意向，导入及时得当，将直接带来销售转化。促进销售转化与具体产品相关-3-Eg：百度知道banner 搜索页面右侧擎天柱购买百度关键词之外的广告，精准锁定相关受众，从上亿网民中挑选出广告主的目标人群，让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，大大节约了媒体投放费用。增强品牌形象精准广告-4-执行HW手机2013投放计划叁BaiduSEM【拟】2013年HW手机SEM投放预算（单位：万元）2012年投放结算2013年预算增加比例2013年投放预算基本关键词400→400扩张性关键词0↑40160竞品关键词0↑2080促进销售转化的关键词0↑25100精准广告0↑1560总计400800执行HW手机2013投放计划叁BaiduSEM从检测客户爱好和互动中的行为开始。商业技术随后把对客户行为的观察转变为可定制的用户体验，为基于角色的营销奠定基础。这比简单的市场营销更有效，尤其是针对某些绝提的购买场景，更便于企业量身定制用户体验。×【拟】2013年HW手机SEM投放预算（单位：万元）2012年投放结算2013年预算增加比例2013年投放预算基本关键词400→400扩张性关键词0↑40160竞品关键词0↑2080促进销售转化的关键词0↑25100精准广告0↑1560总计400800投资回报率（ROI） 达到约 1：1.5 。不增加基本关键词购买，官网流量增加25%。投放一年，品牌关注度提升12%。投放一年，销售额增加5%。消费者也是多任务的，他们可能在任何时间，任何地点开展业务，营销者的尖叫不能只是单一渠道的活动，必须要横扩所有媒介和渠道，与消费者行为相符合。在今天的市场上，最有效的抓取客户注意力的方式并非强力的品牌推广，而是建立一个有良好氛围的社区供大家彼此之间互动。作为一种新型的内容贡献模式，社区Web平台能够通过协作产生价值。随着新型商业模式的演进，将会出现更多的功能，而企业将会需要利用这些新技术的优势。社交网络会成为一个激活渠道、发展关系以及沟通的重要媒介。社交网络软件提供了更为创新且更有效率的执行方式，能够将写作者、合作伙伴、客户等动态地联系起来。作为营销人员，利用此技术能够建立更快响应的销售队伍，帮助他们更快速地找到所需的专业知识和信息，通过与客户、合作伙伴的共同发展和探索潜在的专长来建立良好的客户关系。效果预估BaiduSEMTHE ENDHW手机 搜索引擎营销 2013投放计划推介Search Engine Marketing 2013感谢聆听