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河南科技大学林业职业学院 毕业设计（论文） 题目：????????安阳市旅游主题形象的传播策划 系 ???别：森林资源与环境系 专 ???业： ?生态旅游 班 ???级： ?高游08-1 学 ???号：0813060121 学生姓名： ?董晓云 指导教师： 蒯兴旺 _ 2011??_年?? 5??月?? 1??日 安阳市旅游主题形象的传播策划 摘要： 旅游形象定位的目的是在充分调查研究的基础上，为旅游地策划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展的思路与方略。随着我国旅游业的不断发展，各地对旅游形象定位的研究日益被重视。对旅游地来说，旅游形象规要求结合实际，从历史与未来发展的结合上，为当地旅游业发展制定美好蓝图，策划发展方向。安阳旅游形象设计形象塑造形象传播。…………………………………………………………………4 1.1主题形象影响范围局限于本省及周边地区…………………………………………………… 安阳市整体旅游形象与“红旗渠”旅游国际品牌不相……………………………… 2.安阳市旅游主题形象设计………………………………………4——5 2.1旅游资源及历史文脉分析……………………………………… 文化………………………… 古都文化…………………………。 红色文化…………………………。 名人文化………………………… 文化。………………………… ………………………………… 2.2.1旅游形象定位……………………… 旅游界面意向选择……………………… 安阳市旅游行为形象塑造………………………………………… 旅游服务形象塑造………………………………………… 居民形象塑造………………………………………… 政府形象塑造………………………………………… 安阳市旅游视觉形象塑造…………………………………………城市视觉景观。………………………………………… 城市视觉标志。………………………………………… 城市旅游节事 ?…………………………………………?形象广告策略………………………………………… 公共关系策略…………………………………………网络媒介策略………………………………………… 安阳市旅游形象传播应实行与周边城市的联合促销略…………………………中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。当前，洛阳旅游发展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一?主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征，同时，旅游目的地的主题形象是要吸引人前去旅游的，因此，还必须考虑主要目标市场的状况及需求偏好。必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际和恰如其分。???? 区域旅游形象策划即是根据本地区旅游资源的特点,设计有价值、有特色的旅游产品和服务,确定该地区独特的旅游形象,以便使目标市场的顾客了解和理解本地旅游业与竞争者的相互位置及差异。安阳市旅游业要在现有的基础和规模上提高档次、扩大规模,并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争地位,就必须重视旅游形象的塑造,以谋求在旅游者心目中树立强有力的品牌形象。 ? ??? 根据对安阳市旅游形象的调查。发现有以下特点: ? ??? 安阳市虽然在河南省内及周边旅游市场中知名度与美誉度较高,但在全国旅游市场及海外旅游市场上的知名度和美誉度很低。从目的地形象的影响范围来看,安阳市的地方形象影响和传播范围比较小。 ? ??? 安阳市主要景点在旅游者的心中都已具备了一定的地位,关键景区——红旗渠在旅游者心中具有较高的位置。在日本、德国、韩国和东南亚等国家和地区都有一定的知名度,但“红旗渠”的优质旅游资源对安阳市知名度的提升未能发挥很好的作用,反而形成了“只知红旗渠、不知安阳市”、“撇开安阳市,直奔红旗渠”的不照局面。因此必须借助红旗渠的知名度来提升安阳市的知名度,要想方设法打造出“安阳红旗渠为一体”、“若知红旗渠、定知安阳市”的理想局面。 ? ??? 旅游形象设计是在旅游资源和旅游市场分析的基础上。结合对规划 区域地方性的研究和区域特征的调查分析。提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。 ? 古老的安阳有“三根”:一是“文字之根”。世界四大文明古国的文字。除了甲骨文字以外全部都湮灭了。只有甲骨文字一脉相承,传承至今,具有顽强的生命力。二是“文化之根”。五经之首的《易经》。就发祥于安阳的羑里城。《易经》所包含的朴素唯物主义的哲理,以及它的神秘色彩,在中华文化发展的过程中起到了独特的作用。三是“民族之根”。三皇五帝之中,就有颛顼、啻喾两位圣贤在安阳建都,至今还有他们的王陵——二帝陵。 ? 约公元前1300年,商代第20位国