凉茶北京市场整传播公关方案.pptVIP

* As consumer spending slows and women re-prioritize goals and establish themselves as decision makers, they have become critical drivers of a brands performance * * * * * * * 日常公关工作重点主要有以下几个方面： 第一、稿件的发布。包括新闻稿件、深度稿件等； 第二、媒体关系。又分为媒体监测、媒体专题合作、媒体数据库的建立； 第三、危机管理。其中分为危机防范体系的建立、公关白皮书（资料库，也是IMC关键的管理环节）、新闻发言人制度（企业、公关公司） 第四、个人品牌包装。通过媒体专访、活动等方面塑造领军人物形象。 四个方面环环相扣，形成有机的整体。例如，媒体监测是危机管理重要的一环，媒体专题、部分个人品牌包装又是稿件发布的一枝，互为交集。 * 几个方面： 稿件体裁：分地——不同区域媒体对新闻关注的角度不同、分时——不同时期，媒体关注的新闻类型也不同（3.15服务话题、5.1促销话题等等）、分众——不同人群对信息接受方式和习惯也不同； 传播主题：信息的针对性与互动呼应；注重新闻角度的提炼 传播效果： * 媒体监测是危机防范体系的最前沿阵地，除了可以及时发现负面报道之外，还可以及时了解竞争对手的动态、行业动态、政策走向等等，为市场决策提供依据； 因此专业、系统的媒体监测服务在整个公关活动中必不可少； * 媒体数据库的建立 第一、对口记者、编辑的一对一沟通，培养对e龙的感情，形成关注和报道的热情； 第二、核心、重点媒体的主管旅游版面的高层，从源头杜绝负面报道的出现； 第三、枪手团队的建立； 第四、媒体记者显然也是策略性受众； * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3 4 3 4 5 月 周 项目时间框架 (1) 项目启动 模块1： 模块2： 中期讨论会或报告 启动会 最终报告 内容 更新 再次購買 脫离 維持/ 回報 使用 溝通渠道 嘗試/ 行動 考慮 欲望 互聯网/网站 渠道公关 网络杂志 现场活动 娱乐传播 活動 焦点事件 熟悉 品牌興趣 品牌知名度 平面 / 電視 / 卖场/ 现场 传播差异化 关注 认同 转化 企业品质保证 品牌体驗： 宝贝双活力 漂亮妈妈有魅力 “线上广告” 品牌關系 “公关诉求概念” 顧客關系 1 PR软文 促销广告 互动广告 顾客 公关活动 店头活动 获赠品完成销售 获取幸运资格 抽奖卡号 整体公关传播 E-DM 网络平台 网络平台数据库的运营 提交 参加电视栏目 参加互联网的 二次推广 推荐给朋友 公关新闻炒作 新闻稿发布 危机管理 CEO营销 媒体专题 媒体监测 媒体数据库 分地，分时，分众，策划针对性的主题和文章体裁，并选择对应的媒体投放，以获致最佳的传播效果； 注重传播主题的整合（重点是信息的针对性与互动呼应）； 新闻稿件，覆盖大众、行业、网络媒体，并以重点城市为重点进行传播； 撰写并发布至少两篇深度报道或专访文章，收集2篇Clipping，。 海南会议公司 总计：登载字数总量达8万字 媒体监测 日常剪报：用电子扫描的方式收集、主要竞争对手、行业有关内容的剪报，并进行综合分析； 危机预警：第一时间通过电子邮件及电话沟通的方式提供有关客户的负面报道； 每日剪报：每天17：00前以电子邮件形式向客户提交当日剪报目录（IE格式）； 每月剪报：每月第七个工作日前提交上月的印刷版本剪报1本和分析报告。 6、媒体数据库建立 效果保障 我们需要完成多少任务 ？ 这个任务意味着什么？ 完成的工作价值多少？ 我们用多长时间完成任务？ 在什么范围内发布稿件？ 300家什么样的媒体？ 任务量怎么分配效果更好？ 我们凭什么能控制稿件刊出？ 我们几个人来做？ 我们用什么方法保证刊出效果？ 嘉利公关能保证什么？ “2007初”的关时刻推出的关键性促销和冬季进补举措 我们认为在北京范围内媒体稿件刊发力度 不应该低于… … 这是有难度的承诺 但我们相信可以娴熟的完成 这个数字为整体活动的新闻发布，不包含日常公关传播新闻发布 200篇剪报，8万字报道 50万字的报道相当于… … X 12整版 50万字的报道相当于… … X 20 50万字的报道相当于… … X 40 如果：以整版广告费用10万元计算（以《半岛都市报》大小计算，取广告平均值） 相当于：RMB460万元 如果：以行业通行标准，公关价值=3倍广告价值计算 相当于：RMB 1240万元