市场营销学练习题.docVIP

第一章市场营销和营销导向 一、单项选择题 1．市场营销作为一门应用性学科，产生于20世纪初的（ ）。 A．日本 B．美国 C．欧洲 D．中国 2．从营销理论的角度看，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．获取利润 B．求得生存和发展 C．满足消费者的需求和欲望 D．把商品推销给消费者 3．沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。 A．快速购买 B．难忘的体验 C．宽松的购买环境 D．永远低价 4．市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A．以生产者为中心 B．以消费者为中心 C．以批发者为中心 D．以零售者为中心 5．“酒香不怕巷子深”是一种（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．社会营销导向 6．生产导向强调的是（ ）。 A．以质取胜 B．以量取胜 C．以廉取胜 D．以信誉取胜 7．福特曾说过：“我们能为消费者提供任何颜色的汽车，只要它是黑的。”这句话体现了福特的市场导向是（ ）。 A．营销导向 B．产品导向 C．生产导向 D．推销导向 8．认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品的市场导向是（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．营销导向 9．着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是“4C”理论中的（ ）元素。 A．客户价值 B