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广告原理与策划 ——主编 魏超 第一章 广告概述 第一节　广告的特性 一、广告含义的演变 我们知道，人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的。劳动产品有了剩余后便出现了交换，由此进一步产生了商品经济。广告活动就是伴随着商品经济的产生、发展而出现的。广告含义也就有这样一个演变、深化的过程。 二、广告的含义 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认识的广告传播形式都包含在内。 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 三、广告的基本特征 （一）广告主明确 1．能够使广告主得到回报 2．能够明确广告责任 （二）付费传播 （三）非人际传播 （四）特定的信息内容 （五）说服的方式 （六）传播对象具有选择性 四、广告活动 （一）广告活动的基本含义 1．是一个动态的过程 2．是不断发展变化的 3．是一个相辅相成的构成体系 （二）广告活动的内容 1．进行广告调查 2．制定广告计划 3．创作广告作品 4．传递广告信息 5．测评广告效果 （三）广告活动的参与者 1．广告主 2．广告公司 3．广告媒体 4．