本科毕设论文-—青岛啤酒品牌国际化战略研究.docVIP

青岛啤酒品牌国际化战略研究 摘 要 随着经济全球化得迅猛发展，世界各国的经济联系的也越发紧密。自我国加入WTO以来，国内的企业也逐步面临着国际化的重大问题。青岛啤酒作为我国啤酒行业的龙头，更是受到了各界的密切关注。作为百年企业，青岛啤酒很早便确立了品牌国际化的战略目标，着眼于国际化经营，通过国内资源整合、品牌塑造以及人力资源的优化配置等等方面的改造和建设，最终在品牌国际化的道路上开辟了新的道路，并为其他的国内企业的国际化指引了新的方向，成为了全球品牌的国际化大公司。本文通过对品牌国际化的基本理论和方式等的了解入手，探讨了青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题以及应对的措施。 关键词：青岛啤酒；品牌；国际化；战略 A Study on Tsingtao Beer’s Strategies of Internationalization Abstract With the globalization of economy rapid development, the world economy has become more closely linked, since China joined the WTO, Chinese enterprises have gradually faced major proble