广告作品评析第三章第1节课件.pptVIP

第三章 表现与广告 第一节 画面与广告 一、色彩 色彩与图形、文字一起，对广告内容进行着诉求传达。 完美的色彩能影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，传达着直接或间接的信息。 任何一件平面广告作品都是由图形、色彩、文案等组成。 图形是广告中的一个重要组成部分。既要传达广告主题，又要简洁明快、通俗易懂，形成视觉冲击。 第一节 画面与广告 （一）色彩的属性 色彩，可分为有彩色和无彩色两大类。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调，如红、黄、蓝等七彩。反之，无彩色就没有彩调，如黑、白、灰。 （二）色彩与心理 人对色彩的感觉来自物理、生理、心理、感情、文化、社会、时代、民族习俗、宗教信仰等诸方面。一种色彩向人暗示着一定的意味，从而使其情感从此产生、律动，渐次具象化，这时色彩便有了相应的内容。 1.色彩的情感性 色彩的情感性源自于色彩联想。色彩与人的生理、心理机制相连，能有效地影响人的心理，或愉悦或悲伤，或积极主动或消极被动。 （1）冷暖感 （2）轻重感 （3）强弱感 （4）明快与忧郁感 (5）色彩具有兴奋与沉静感 （6）色彩具有华丽与朴素感 2. 色彩的象征性 色彩的象征性，是对色彩联想的一种升华，同时也是社会生活中约定俗成的一种信号。 （三）色彩与商品 1.色彩表现商品的特征和性能 2.色彩表现商品使用者的个性 3.色