香水营销策划案.docVIP

自主品牌：GJ之 韵味系列香水营销策划案 沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院 二〇一一年11月 前 言 随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种各样的牌子令人眼花缭乱。从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2009年得到7.1%的价值增长。前 言 I 目 录 II 摘 要 1 1 市场环境分析 2 1.1宏观环境分析 2 1.1.1经济环境分析 2 1.1.2文化分析 2 1.2微观环境分析 2 1.2.1消费者环境分析 2 1.2.2竞争者环境分析 3 1.3市场定位 3 1.3.1目标市场 3 1.3.2市场定位 3 2 SWOT分析 4 3 产品策略 4 3.1产品定位 4 3.2产品包装 5 3.2.1包装目标 5 3.2.2包装创意 5 4 价格策略 5 5 分销渠道 6 6 广告策略 6 6.1广告投放目标人群 6 6.2广告目标 6 6.2.1企业目标 6 6.2.2形象广告目标 7 6.2.3产品广告目标 7 6.3广告发布计划