旅游目的地营销讲述.ppt

部分参考P203 4.3I 3I是传统形象研究的基本要素，在品牌战略研究中，3I主要目的在于将前述3P分析结果加以视觉为中心的传播设计。 理念识别（MI）：是对旅游地开发思想和文化的整合，指得到社会普遍认同、体现目的地个性特征、促使并保持目的地正常运作及长足发展而构建的整体的明确的理念意识的价值体系，是目的地品牌识别的内核。 策划设计内容包括：旅游地经营理念、经营宗旨、发展目标、标准广告语。 视觉识别（VI）：品牌识别的视觉化，通过形象标志（品牌标志）、标志组合、环境和对外媒体向大众充分展示、传达品牌形象。 策划设计内容包括：标准图片、标准旅游标志、旅游口号的标准字体、旅游吉祥物等。其中标徽是视觉识别系统的核心，是应用最广泛的旅游地代表符号，体现者旅游地的地方精神和文化特色。 行为识别（BI）：在理念识别的指导下进行的动态识别模式。它应该做到使目的地产品和服务的一切行为（活动）与目的地理念保持高度一致 目的地形象设计 P194目的地形象的维度 功能（物质性、可衡量） 心理（精神性、不易衡量） 实征（真实特征，实际功能特征） 幻想（真实特征的在内心的映像） 泛征 特征 目的地形象的感知 原生形象：旅游者还未到目的地前形成的感知形象，主要来源于非旅游性的交流 感知形象：潜在/现实旅游这对目的地产生的认识和印象 映射形