低调的奢华艺术：一个男装新品牌的构想教材.pptVIP

低调的奢华艺术：一个男装新品牌的构想 维艺品牌顾问: 2010年12月20日 一、对男装品牌的思考 二、需要解决的问题 三、可行的解决方案 四、维艺品牌顾问简介 一、对男装品牌的思考 男装市场是一个讲究品牌的市场，市场数据表明品牌男装的销量占50%以上市场份额。其中，一线城市以国际国内知名品牌为主，二三线城市以国内品牌以及区域品牌为主。 相对女装市场，男装品牌市场销售总量相对较低，但男装品牌数量相对不多，竞争激烈但发展空间较大。一线城市的现状往往是二三线城市的未来，北京、上海、深圳、广州等城市市场来看，国外品牌占据优势，国产品牌中档崛起，但想超越并不容易。 一、对男装品牌的思考 随着经济环境的不断变化，男装市场状况也处在新的起点。网络化导致人们生活的方式、获取信息的方式产生了重大变革；消费者越来越理性，尤其是男性消费者的购买习惯的变化；社会富裕阶层的不断增减导致高端消费品德旺盛需求。这些给男装市场带来一个重要的机会，给与我们造就品牌的手段、造就品牌的能力和信心。 一、对男装品牌的思考 服装是一个讲文化的产业，是一个时尚的产业。消费者的理性往往是盲目的，市场信息的不对称给予品牌创造者们丰富的运作空间。品牌可以造就，但品牌需要文化的力量。我们认为，对于一个新的品牌男装，要新品牌讲