《第八章产品策略.pptVIP

第八章 产品策略 第一节 市场营销策略概述 第二节 产品概念与产品生命周期策略 第三节 产品开发策略 第四节 品牌策略 第五节 产品定价策略 第一节 市场营销策略概述 一、策略的概念 古汉语中，“策”是指马鞭、鞭打、督促、计谋、策划、谋划等；“略”则指巡视、疆界、侵夺、法度、谋划、谋略、智略等。都有谋划之意，后来合成为“策划”，即计策谋略 英语中，策略与战略同用“strategy”，当涉及全局时，称之为战略，而作用为局部时，则称之为策略或战术 二、市场营销策略的概念 市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 是指通过计划、组织、执行、监控等管理过程来实现一定营销目标的具体战术和措施 三、市场营销策略体系 （一）4Ps理论：以生产为导向 20世纪50年代，麦卡锡在《基础市场营销学》中提出4Ps理论，即产品product、价格price、渠道place、促销promotion 20世纪80年代，菲利普.科特勒在此基础上提出“大市场营销”理论，即11Ps：产品product、价格price、渠道place、促销promotion、政治力量politi