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第十二章 企业风险管理案例 第一节 市场风险管理 一、市场风险概述 （一）市场风险的概念 所谓市场风险，是指由于市场及相关的外部环境的不确定性而导致企业市场萎缩、达不到预期的市场效果乃至影响企业生存与发展的一种可能性。 市场风险的后果主要表现在： 导致企业投资活动失败，引发投资风险； 导致企业新产品开发失败，造成企业新产品开发风险； 导致企业原有市场萎缩或被挤占； 导致企业经济效益低下乃至破产。 （二）影响市场风险的因素 消费者需求的变动 竞争者的行动 政策、法律的变动 政府通过产业政策来鼓励某些产业的发展 政府采取措施限制某些行业的发展 政府的反垄断、反价格歧视、反不正当竞争法规，以及知识产权保护的法规。 政府的国际贸易政策的变化 国家宏观经济政策的变化 （三）市场风险的投机特征 市场风险属于投机性风险： （1）具有机会与风险的共生性：风险之中有机会，机会之中有风险。 机会 —— 风险 不确定性——使企业不能百分之百的成功地利用机会 潜在性——使企业不能准确地认识、判别机会 选择性——使得那些不宜追逐此机会的企业一旦介于此机会行动便会落于陷阵 时效性——使得机会稍纵即逝而使企业望机会兴叹 （2）风险与收益的对称性：低风险只能带来低收益，而高收益则伴随着高风险。 （四）市场风险的类别 价格风险 市场竞争风险 市场营销风险 市场开发风险 消费者偏好风险 二、