广州地铁广告投放方案--真功夫(12.11).ppt

广州地铁广告投放方案—真功夫（07.12.11) 一号线特点： 经过市内的主要商业核心地帶，乘客为老城区消费群为主。 二号线特点： 连接两个交易会馆和多个终端卖场，连贯珠江两岸交通线，沿线高尚居住区密集分布，生活气息浓厚。 三号线特点： 北段连接广州最重要的商务办公与黄金IT区域，南段深入延伸至番禺多个大型高尚生活社区乘客主要为高薪白领一族，购物观念前卫。 四号线特点： 未来的亚运专线，连接亚运会的主场馆奥体中心（黄村站），亚运会训练基地大学城（大学城南、北站），亚运村（海傍站 ），是名副其实的亚运专线。 重点站点介绍 （1）体育西站 天河城商圈门户站： 位于天河商业区中心地段，这里云集了人们理想的休闲消费场所，是进入天河商圈的地铁门户。 连接广州人气最旺的天河城购物广场、规模最大的正佳广场、体育西食街，正对广州最大的购书中心，汇集了大量休闲、购物的消费人群。 是三号线与一号线唯一的中间换乘站，也是三号线主线和支线的会合站，还是机场快线的起点站，接纳了更多从各个方向进入天河商圈的客流。 （2）江南西站 （3）客村站 处于广州未来城市中心中轴线上，地铁二、三号线的交汇点。毗邻珠江电影制片公司，附近的广州大道是连接海珠区与番禺区的重要枢纽。该站上盖有丽影商业广场，好又多连锁超市等商业设施。由于未来地铁三号线沿线的关系，广州大道南的房地产业也逐渐受到重视。 （4）林和西站 天河北顶级商务站： 位于林和西路和天河北路交叉口，也是天河北商务中心和体育西商务办公带的结合点。 站厅与广州国际贸易中心、中信广场地下室相连接；此外市长大厦、大都会广场等均是甲级写字楼，汇聚了大量高端商务办公人群。 南面连接体育中心，分布许多中高消费的运动休闲场所，也吸纳了部分运动休闲客流。同时也是未来城市观光线的起点，将吸引大量的旅游客流。 （5）广州火车站 地铁乘客数据分析 * 广州市视线广告有限公司 方案内容提要 一、本次投放目的 二、投放建议及媒体推荐 一、本次投放目的 达到强势覆盖，利用其中地铁线路打造“真功夫品牌的网络概念”。 实现强性针对，选择地铁站中最具价值的线路与站点做媒体重点投放，围绕现代高端消费群体上班、出行、娱乐、购物区域作无间断的品牌轰炸。 二、投放建议及媒体推荐 地铁沿线功能区域图： 物流商贸区 政府公务区 沿江风情带 北京路商圈 江南西商圈 海珠高尚生活区 城市新中轴带 琶洲会展商务区 流行前线娱乐区 天河商务区 番禺高尚生活社区 大学城社区 南沙高新区域 线路分析 在地铁线路中选择人口密度集中、周边商业圈比较密集的站点，利用12封大灯箱媒体铺量发布，以点、线、面结合，达到覆盖全城的品牌效果，全方位锁定日均300多万人次的目标消费客流。 投放策略 319万人次 四条线日均 数据来源：广州地铁运营事业总部 · 2007年6月客流调查 103万人次 一号线 全线日均 101万人次 二号线 全线日均 105万人次 三号线 全线日均 10万人次 四号线 全线日均 庞大的消费群体： 12封大灯箱 连续灯箱的完美组合，充分吸引流经该站的乘客。以连续的广告画面的冲击视觉，广告传播效果显著。更能配合上闪灯光源做创意性的发布，效果非常理想。 媒体发布费：AA级31,000元/个 制作费：300元/个 见光尺寸：宽3010mmX高1510mm 广告媒体发布方案 ￥147,080 总合计： ￥142,880 优惠发布： ￥600 上画费不打折 ￥3,600 制作费不打折 ￥ 222,600 总计： ￥10,800 ￥10,800 1个 B 市二宫 11 ￥23,800 ￥23,800 1个 12封大灯箱（赠送） AA 江南西 2号线 10 ￥13,800 ￥13,800 1个 A 大学城 4号线 9 ￥13,800 ￥13,800 1个 A 番禺广场 8 ￥13,800 ￥13,800 1个 A 珠江新城 3号线 7 ￥13,800 ￥13,800 1个 A 广州火车站 2号线 6 ￥47,600 ￥23,800 2个 AA 体育西 5 ￥13,800 ￥13,800 1个 A 广州东站 1/3号线换乘站 4 ￥23,800 ￥23,800 1个 AA 市桥 3 ￥23,800 ￥23,800 1个 AA 林和西 2 ￥50 ￥300 ￥23,800 08.2.1-08.2.28 ￥23,800 1个 12封大灯箱 AA 岗顶 3号线 1 上画费（元/次） 制作费 （元/次） 小计（元） 发布时间 刊例原价 （元/月.个） 媒体 数量 媒体类型 (尺寸m) 级别 站点 线路 序