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学习现代广告学的收获能源与环境工程学院建环111李孟斐学号：110585学习现代广告学的收获曾经看过各种各样的广告，有些给我留下了深刻的印象，至今它的广告词和营造的意境还印在脑海历历在目，然而一些广告却给我一种一看就厌烦的就感觉，也就会产生抵触心理，觉得这种广告对广告公司和产品双方都是不利的。这次选修课学了《现代广告学》收获了很多，对现代的广告也有了更深入的了解。原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。广告有好多种，我们平时说的广告就是指狭义的广告就是平时的电视广告，电台广告，还有平面广告，这都是我们经常见到的。广告有六条基本特性：1. 广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2. 广告活动具有明确的目的性。3. 广告是一种信息传播活动。4. 广告必须有明确的广告主。5. 广告具有明确的目标对象。6. 广告活动本身被管理。广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。人类广告宣传的历史，从创作角度来划分，主要有两个阶段：即“形容词”阶段和“意境”阶段。现在的广告不只是注重事物消费，更注重心理消费和文化消费，好的意境可以贴近人的内心给人一种舒适的消费感觉，如果满足了内心的要求，不仅可以起到广而告知的作用，还可以留下一些文化的良好印象，有利于品牌的树立，利益是长远的。例如雪碧的广告总是塑造一种年轻积极向上的意境，再加上清爽的感觉，立马就在人们心里营造了一种好的消费意境，这也是它广告的成功之处。广告不是简单的拍摄或者勾勾画画，好的广告总是有好的策划，在策划情节意境上，有技巧性和艺术性的讲究，首先，定位要科学。什么广告，针对什么人群，消费如何，档次等等。例如脑白金就是针对中老年人的保健系列，宣传上说今年送礼送什么，要送就送脑白金，目的很明确，对象是中老年人，主打礼品市场；其次，主题要新颖。陈旧的主题只会让消费者更加反感，好的新颖的主题可以引人入胜，加深记忆，起到事半功倍的效果；再者，就是情节编排要有谋略化。丝丝入扣的情节，将人引入你的广告中，可以更好的宣传。最后就是要巧于包装。视觉感好的总是留给人好印象，不管产品质量如何，但是巧也要节俭，为什么中国的精品包装的产品卖得很好，过度包装难以根除就是因为视觉效应的原因，所以要追求简单但不失精巧的包装。广告要想成功，我了解到了几点关键点：1.成功的广告创意的关键——切中公众的关心点。就是要针对事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。只要抓住这些“兴奋点”、“敏感点”，总能产生轰动效应。2.公众关心点的常见形态。首先，消费关心点；再者，情景的关心点；还有，新奇性关心点；最后，情感性关心点。如果广告抓住了这几点就可以提起人们的兴奋，产生轰动，在不管是情景还是感情上跟消费者联系起来，互动起来，就可以满足他们的心理要求的意境，产生良好的广告宣传作用。广告是现在市场竞争中很重要的一块，好的商品没有好的广告宣传，同样不能为人所知，获得可观的经济效益，广告不仅仅只是广告，还是一门学问很深的学科，选修了《现代广告学》我受益颇深，但毕竟我只是浅尝辄止，还有很多值得去研究的地方，我也希望有一天我可以去创作出好的广告作品，我会好好留意和学习有关这方面的知识。