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市场营销学 市场营销学的结构体系 一、市场分析 营销环境分析 消费者市场 产业市场 营销信息系统 二、市场选择 营销战略规划 市场细分 目标市场选择 三、市场营销组合(marketing mix) 产品策略(product) 定价策略(price) 分销策略(place/distribution) 沟通策略(promotion/communicatin) 四、营销计划、组织与控制(planing, organizing and controlling) 一、市场营销学基本原理 1、市场营销的含义 现代企业经营的最终目的是通过满足消费者（顾客）的需要、需求和欲望，获得企业生存、发展所需要的收入和利润。 市场营销泛指与市场有关的一切人类活动，或者：市场营销是为满足人类的需求和欲望，实现交换的活动。 从企业的销售管理职能发展而来，泛指企业与市场有关的一切活动。 2、市场营销学 市场营销学是一门以经济学、管理学和行为科学为基础，研究与满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的应用学科。 3、为什么要学习市场营销学？ 对企业重要 就业机会 影响你的生活 聪明的购买者 4、市场营销学的起源与发展 产生（1910-1929） 发展（1929-1950） 革命时期（1950-现在） 中国的引进（80年代） 在中国的普及和发展（90年代中期以来） 5、市场的概念 从事交