大学生使用智能手机品牌和价格情况的调查.doc

调查报告 大学生使用智能手机品牌和价格情况的调研报告 班级学号： 姓 名： 学 号： 2016年12 月 大学生使用智能手机品牌和价格情况的调查 引言 （一）研究背景 由于移动互联网的兴起，智能手机在我们生活中的作用越来越大，我们每天使用手机的频率和时间比重也越来越大。在今天几乎人手一台手机的时代，大学生作为易于接受新事物的群体、未来消费的主力人群，了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。本次调查主要通过对高校大学生网络问卷调查来了解大学生对手机的偏好选择,从而能够了解手机的市场需求及其发展方向。对学院的全部学生(限于三年级以下)进行分层，分成大一，大二，大三三层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在三层中分别抽取容量为22，22，16的样本。随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本我们本次调查以为例，采用了以随机抽样方法调查，主要以问卷调查为主。此次我们共发放问卷60份，收回60份，收回率100%由于得到同学们的积极配合，所以问卷为有效问卷，有效率也为100% ，从而保证了此次调查具有一定的代表性本次调查的目的是了解高校大学生高校大学生使用智能手机品牌和价格情况，具体目的如下： 1.了解高校大学生智能手机的使用现状，以便分析出大学生使用手机总体情况。 2. 通过对高校大学生的手机使用情况进行问卷调查来了解大学生的手机价格、质量、品牌和需求等内容，从而对大学生这一群体进行市场分析。三我运用了腾讯问卷进行录入、分析和审核工作，依据调查的主要目的调查的结果进行了归类分析，并得出了相应的结论。具体分析结果如下： 国产手机仍是大部分高校大学生的选择 国产手机是大学生手机主力军，但也不乏使用外国品牌手机的。其中使用小米手机的有20.8%；使用华为手机的有16.7%；使用魅族手机的有12.5%；苹果手机占有率为29.2%；三星手机为12.5%。 大学生手机价位在2000-3000之间居多 大部分大学生选择的是国产手机，而近年随着国产手机技术进步配置升级，大多数手机价格都是在2000—3000元区间。性能是大学生选择手机的重要考量 大学生选择手机优先考虑的因素前三分别是性能、品牌、价格，分别占72%、54.2%和百分之50%。 明星代言对大学生选购手机影响不大 调查显示仅有2%的大学生觉得明星代言会影响他们选购手机的品牌。 大学生购买手机多在线上商城 结果显示有63%的大学生选择在线上商城购买手机，有37%的大学生购买手机的渠道是线下门店。 大学生更换手机的频率集中在一年至两年 结果显示大学生更换手机频率在一年至两年的占56.8%，视手机具体情况而定的占23.4%；换手机频率在两年以上的占14.6%。半年至一年的有5.2% 大学生更换手机原因多为手机故障 绝大多数大学生更换手机的原因偏向于实际其中因手机故障而更换手机的占66.7%，为追求性能二更换手机的有41.7%，为追求新款的有22.9%。(一)结论 1.高校大学生使用的手机普遍还是相对物美价廉的国产手机。 2.学生的购物偏向实际，质优价廉的手机会更受高校大学生的青睐。 3.智能手机的性能是大学生购买手机的重要考量 4.广告代言对大学生购买手机影响不大 (二)建议 1.厂商应该对推出质优价廉的智能手机以满足大学生群体。 2.对于将大学生设为目标群体的智能手机应将重心放在性能上，明星代言可适当减少 3.可以针对大学生群体在线上商城开展优惠。 关于大学生使用智能手机品牌和价格情况的调查问卷亲爱的同学，为了了解当代大学生我们特开展此次问卷调查。谢谢您的合作 。 选择题 1. A．男B. 女 2.您的年级 A .大一 B. 大二 C. 大三 3.您喜欢什么品牌的手机 □?苹果 □?诺基亚 □?华为 □?联想 □?小米 □?魅族 □?vivo □?三星 □?索尼 □?HTC □?oppo □?中兴 □?LG □?金立 □?飞利浦 □?摩托罗拉 □?华硕 □?其他 您喜欢一个品牌的手机是因为 □?样式新颖，符合自身对于手机美感的要求 □?只选对的，更选贵的，符合自身的身份要求 □?只要是新式手机的款式就行 □?功能齐全，使用便捷 □?其他 您目前使用的手机品牌是 □?苹果 □?诺基亚 □?华为 □?联想 □?小米 □?魅族 □?vivo □?三星 □?索尼 □?HTC □?oppo □?中兴 □?LG □?金立 □?飞利浦 □?摩托罗拉 □?华硕 □?其他 您对现在用的手机品牌是什么印象 □?高贵优雅 □?沉稳大方 □?时尚潮流 □?简约实用 □?其他 您对于未来手机品牌有什么样的期望 □?待机时间长 □?内存扩大 □?价格降低 □?增多短信字数