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三网融合时代电视广告的演变与创新 宁波大学 李海峰 摘要：本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了认真地分析探索。认为，三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下，将颠覆性地改变受众对媒体的接触和使用习惯，电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营，进行有选择、有针对性、个性化的精准广告投放；电视的经营理念应有所创新，将内容生产放在最核心的位置，发挥专业内容生产者的优势，提供有效的内容整合及信息解读的专业服务，制造受众需要的内容，发展眼球经济Summary：It carried out a careful analysis and discussion for the era of the telecommunications, Internet, cable television network integration of television advertising models change and innovation form. That digital media coverage of the whole environment of the integration of the telecommunications, Internet, cable television network integration will be disruptive to the audience of media exposure and usage. TV Ads need to use new media technology and interactive features innovative business, the selective, targeted, personalized accurate ads. TVs philosophy should be innovative, content production on the most central location to play the advantages of professional content producers to provide effective content integration and professional services, information interpretation, the audience needs with professionalism create content, to develop eye economy，to grasp advertisers lived most important resource. 关键词：变化；创新；电视广告；三网融合；数字化全媒体 Keywords: Change；Innovation；TV Ads；Telecommunications, Internet, cable television network integration；Full digital media 前 言 三网融合将使电视这个曾在20世纪改变人类文明和生活状态的 “收视设备”变成“终端”，人们将从看电视变成用电视，互联网的诸多技术应用将迁移至电视。因此，三网融合将可能带来系统性的改变，并且可能是长期的、连续性的。三网融合对电视的影响是颠覆性和革命性的，电视广告的演变亦将开始。三网融合下的数字化全媒体时代的到来，媒介传播环境将会发生变化，由此，电视广告的经营思路、经营策略和技术能力也需要有一个新的创新拓展。 1. 电视媒体和广告形态的创新 所谓三网融合是指电信网、网和有线电视网三大网络通过技术改造提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。三网融合三网融合后，电视将会出现新业态，例如全媒体互动电视、直播交互融合数字电视、互联网与数字电视融合业务、物联网与数字电视融合业务等。人们对电视的体验不再局限于纯视觉，而向着3D、虚拟现实、触觉、手势等体验演进，届时用户可以通过手势遥控IPTV。用户还可以从时间、空间中解放出来，看电视所需的固定地点和时间将变成移动的空间与碎片的时间，用户可以在路上、车上、电梯里等地随时获得电视体验。增加了人们在网络化媒体平台上的虚拟交往。新兴视听广播电视广告播出管理办法对电视广告播出的时长和广告播出的类型出明确规定，规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。，覆盖率越高，喜爱的人就越多。尽管目前电视频道众多，观众群出现分化，但不可否