我国广电网络增值业务发展现状.docVIP

我国广电网络增值业务发展现状 ??????? 内容提示：多年来广电无线网络的运营一直好比为拥有特权的独立王国，固步自封，自唱独角戏。而目前为三网融合时代，广电产业现所拥有的技术层次，资金积累及运作经验等各方面，均显示其实力仍不足以相对深入的独立完成三网融合的主要业务，广电闭门造车式的运营模式已成为其增值业务发展的桎梏。 ??????? 增值业务的概念来源于电信行业，并在电信业的发展中得到了长足的发展。以移动通信行业为例，其所提供之传统增值服务主要为：短信，彩信及WAP（下载彩铃、浏览新闻、阅览在线小说）等。随着业务的深入，其新近发展的增值业务所涵盖的范围则更为宽阔，囊括了诸如手机报，手机付费及其空间定位，邮箱绑定及无线音乐等。经过多年的发展，电信业增值业务及运营模式等已趋成熟，所获盈利仍在稳步上升。与通信业相比，我国目前广电有线网络增值业务正处于发展的起步阶段，发展层次也显得极不均衡。目前，大多数广电运营商，其已开通真正运营的增值业务只挖掘了冰山之一角，离广电用户的预期需求仍相去甚远。 ??????? 广电有线网络公司的发展之所以造成现在这种被动局面，其原因主要可归纳为以下3 点： ??????? 1）传统的广电消费项目中，一直以消费者被动接收电视节目的方式进行运营，导致消费者很难主动认识到除了看节目，电视还能用于什么。从而导致老百姓等广电产业的最终消费者一直停留于被动“看电视”的