从稿件质量提高网络新闻发布效果.docVIP

如何从稿件质量方面提高网络新闻发布效果 一、企业新闻网络传播的重要性 一个企业若能在激烈的市场竞争中存活下来并且取得发展，那么这个企业肯定有它保持市场竞争优势的秘诀。而一条出色的新闻或许是一次成功传播策略，可以使一个面临破产的企业在一夜之间起死回生。那么，什么力量如此深刻而快速的影响到企业的品牌形象、口碑好坏，从而左右着企业的生死存亡？而在以前的传统媒体时代，一个企业的成败绝非能在朝夕受到影响和冲击。互联网真正突破了地球上时间、空间、地域、边界和媒体的界限，自从网络新闻的普及以后，一个企业形象的荣与毁，尽在一朝一夕、一时一刻之间变化。于此，企业网络新闻传播的战略地位便上升到了一个新的高度！ 在互联网时代，介质与传播形式将发生变化，但传播的性质，业务流程以及对新闻把关等做法并没有改变。互联网带来了传播技术的革命性变化，传播途径和手段变得多样化和前所未有的丰富。 在当今已有越来越多的企业，利用网络传播宣传优势，展示自我，网上信息容量巨大、发布准确及时、方向明确，与传统的传播形式相比，有着不可比拟的优越性。 如何适应新形势，选择最有效的传播方式为每一个传播人员都要面临的新课题。 二、企业新闻网络传播形式 1、网络传播从制造新闻起步 随着商品经济的冲击，新闻媒介的有偿新闻报道的增加，对每一个急于宣传自己的企业来说，如能不断的制造一些新闻让媒介为自己进行免费的加工宣传，可谓是上策，这是一种媒介自愿投入的最直接最有效的传播方式。企业抓住时机，策动新闻以激发媒介的兴趣和注意力，从而促使新闻媒介为自己服务。网络新闻从制造新闻起步，这样才能让舆论跟着企业意念走。 　制造新闻又称新闻事件或媒介事件，它是指组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利，又使社会公众受惠的行动，去引起新闻单位和各界人士的注意。为提高本单位的知名度与美誉，在某一企业组织发生的真实事件的基础上，经过推动挖掘，主支安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动，以期获得宣传媒介的报道机会。制造新闻不是偶然发生的，而是的多方策划、安排而发生的。这类新闻也不能无中生有，弄虚作假，如一般新闻一样，也必须具备新闻价值，以事实为依据，但它比一般新闻更富有戏剧性，更能吸引公众的注意力。这类新闻是专门针对塑造和改善形象而安排的，并且在大多数情况正确能起到这个作用，而一般新闻只能提高组织的知名度（好的或坏的），并不能改善组织的形象（知我度高美誉度低反而有害于组织现象）。如何寻找到既能提高企业知名度，促进产品销售，又能与公众最关注的内容密切相关的时机，就需要从不同的角度和层次去挖掘。抓住新、奇、特三个要素制造新闻。活动具备了新、奇、特的条件，才能制造出有新闻价值的新闻，出奇制胜。有意识地把名人与企业组织联系起来，并以此制造新闻。权威人士、社会名流本身就是新闻人物，新闻媒介对他们的活动往往进行跟踪报道如有请这些人参加企业的组织的公关活动，新闻价值和公关效果便同时产生了。很多企业的开工庆典或周年庆典，都想方设法请几位政府官员或知名人士参加，请他们题词、剪剪召开记者招待会，发布企业的方针目标或创立以来取得的成就。这样一来，企业组织的开工庆典或周年庆典自然而然会受到新闻界的关注，企业组织的公关目的也达到了。第四，巧借传统节日、纪念日开展公关活动，易于制造新闻。借势造势“借势造势”借势造势，简单地说，就是寻找和创造进机，采取相应的行动，扩大战果大好形势。它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。是以传播信息为手段的，因此它具有很强的时效性。同样的在不同时间时进行，可能会得到截然不同的结果。只有在公众最重要、最渴望得到的时刻，传播信息的公关活动才会受到公众的欢迎与重视，才能产生理想的效果。所以，效果的好与坏与能否准确地把握时机有直接关系。这就要求人员要有识时务的慧眼，从各种迹象中掌握公众的的脉搏，了解他们的需要，准确地预测、寻找和捕捉住的最佳时机。借势造势，才可以事半功倍，很快在公众中引起强烈的反响。,能很好的组合此次传播是关键.一般的组合方式主要为: 消息稿抢先 以简短、精炼的文字把事情传达清楚是关键。要求注意的关键就是时效性，赢得了时间就赢了先机。 B、事件综述全面 事件综述是继消息稿出台之后的一次较全面深度诠释，让读者在了解了新闻事实之后做进一步的认知。 C、深度评论深刻 深度评论通常来说是针对新闻事件出台后形成了一定的行业效应社会热点之后的一次比较深刻全面的评析。通常，企业、行业、热点本身等多个方面进行分析。可以从多角度引导读者形成定性的认识。 D、企业品牌宣传有高度 企业品牌宣传稿的发布主要是借离消息稿件、事件综述以及深度评论等组合传播形成一定的社会效应之后的一个后续传播。这才是企业传播的最终目标所在。 三、企业网络新闻的四大误区 1、新