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挖掘历史文化积淀发展我国旅游产业（上） 周尚意 北京师范大学地理与遥感学院城市与区域规划研究所所长 各位学员好，我是北京师范大学地理学与遥感科学学院城市与区域规划研究所的周尚意，今天我给大家讲的题目是挖掘历史文化积淀，发展我国旅游文化产业。 本讲内容分为四个要点： 第一、历史文化旅游的内涵和意义； 第二、中国文化历史文化旅游产业现状； 第三、挖掘历史文化积淀的案例剖析； 第四、地方政府对历史文化旅游业的作用。 历史文化旅游的内涵和意义 历史文化旅游的内涵 什么是历史文化旅游 可能很多人都参与过旅游活动，比如中国古代有一个著名的旅行家徐霞客，他自己在一生当中游历名山大川，这样的活动就是一种历史文化旅游活动。旅游活动的定义大家都知道了，但是历史文化旅游定义成是一种欣赏体验异地的历史文化的活动，也是一种生活方式。但是我们这一讲不是侧重谈某个人选择什么样的生活方式，比如说像徐霞客这样选择一生以欣赏名山大川和文化古迹、民俗风情为生活方式的内容。我们要谈的是历史文化旅游产业，作为一种产业是以提供历史文化内容来满足旅游者身心需要的第三产业的经济活动。 历史文化旅游产业的内涵有两点： 第一、它是消费者在消费由旅游企业提供的以历史文化为内核的旅游产品中获得的一种身心满足； 第二、是旅游企业在出售服务之后获得的一种经济效益。 历史文化旅游产品 在这里我们看到一个关键词就是“旅游产品”。什么是旅游产品呢？旅游产品是旅游业者通过开发利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的一种组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。这个定义是我国国家旅游局做出的定义。 根据这个定义就可以知道历史文化旅游产品要具备以下特征，特征包括三个方面： 第一、首先是人类的创造物； 第二、在历史上必须存在的； 第三、既可以给旅游者带来效用也可以给旅游业者带来收入。 下面通过一些实例来判断这些历史文化景观是不是旅游产品或者是不是历史文化旅游产品。这张照片拍摄于宁夏灵武市，在中国西部的很多城市都可以看到在城市中心会有一个清真寺，那么清真寺是不是一个历史文化旅游产品呢？可以从历史文化旅游产品的三个特点来判断。首先它是人造物，其次它是历史上建造的，第三它应该给游客带来一种效用同时给旅游业者带来收入。由于这个清真寺是一个宗教活动场所，不对外销售门票，因此不存在旅游业者，因此不能定义为旅游产品或者是历史文化旅游产品。 这张图片同样也是拍摄于宁夏灵武市，在这个城市的北端有一个高庙，这个高庙是一个道教的寺观，在这个寺观当中供奉着道教神通的众神，从很低级的神一直到三清一直到玉皇大帝。这样的宗教场所由于也不是对外销售门票的，因此不可以定义为一个历史文化旅游产品。 同时在这个城市还有很多历史文化古迹，这些历史文化古迹都可以给旅行者带来效用，关键一条不是给旅游业者带来收入，因此我们把这些古迹都不能定义为历史文化旅游产品。 什么是历史文化旅游产品呢？通过一些实例看一下： 这里呈现出某届中国国内旅游交易会四川省推出的旅游产品，四川省推出了23条旅游线路，旅游线路作为一种旅游产品，其中有11条线路直接与文化旅游资源有关，他们是：古蜀文化游、千年古堰和道教名山游、藏羌风情游、盐业恐龙游、三国遗址游、攀西风情游、明清佛教文化游、古城遗址游、川西民居游、地质博物馆游、文君故里游等等。配合这些旅游线路所开展的吃、住、行、游、购、娱六个要素的组合，就可以把它叫做文化旅游产品，如果是涉及到历史文化古迹的，可以叫历史文化旅游产品。 历史文化旅游的意义 这里我们把1985年世界旅游组织在世界旅游日提出的旅游口号作为历史文化旅游意义的一个最好注释，这里是英文的口号，翻译过来：“即新兴的旅游业或者年轻的旅游业是为了和平与友谊的文化和历史遗产的旅游业。”这里就道出了历史文化旅游的目的是为了促进人类和平，促进世界不同地区人们增进友谊的一项活动。 历史文化旅游具有深层意义 这深层意义是从社会文化角度来考虑的，有三点： 第一，可以促进对不同地域文化的理解。 比如说，我们到穆斯林地区进行历史文化旅游，可以理解作为伊斯兰教信徒他们所信仰的文化，同时就能理解他们的生活习俗和行为方式，这样在我们平常进行文化交流的时候，就可以站在异域文化人们思维的立场上去理解他们是如何进行思考的。 第二，历史文化旅游可以激发对人类历史文化遗产的崇敬。 在世界上不同地区都有自己辉煌的历史文化遗产，这些历史文化遗产当我们通过旅游去感受、去体验的时候，我们可以从内心油然生发出一种对我们人类共同的祖先，不管是在世界什么地方，他们的一种智慧，他们的一种伟大的力量。 第三、历史文化旅游可以延续地方历史文化之脉。 一个地区如果在开发历史文化旅游业方面做的很好的话，可以通过旅游业促进这个地区一代一代人更加认同自己的历史文化，这样就可以把历史文化之脉传承